كيف تكتب Meta description جذاب وفعال في ٧ خطوات ؟
 |
| كيف تكتب Meta description فعال وجذاب في 7 خطوات ؟ |
وصف الميتا ، وصف البحث ، أو الوصف التعريفي، كلها مسميات لأحد المصطلحات التي طالما أثارت انتباهي أثناء تعلمي لمجال السيو و كتابة المقالات المتوافقة مع محركات البحث ، وهو الـ Meta description.
هذا باختصار لأن بدونه لن تظهر مقالاتي على صفحة نتائج لبحث بالشكل الجذاب لعين الزائر ، فالعنوان وحده لا يكفي لاقناعه بزيارة مقالي وجذب انتباهه المشتت بين العديد من المقالات في نتائج البحث .
الأمر لا يقتصر فقط على كتاب المحتوى والمدونين ، بل يشمل كل أصحاب المواقع الإلكترونية الساعين لإقناع مستخدمي محركات البحث بزيارة مواقعهم.
وهذا المقال معد لك خصيصاً يا عزيزي كي يوضح لك أهمية الـ Meta description ، وكيف تكتب وصفاً مميزاً يجذب آلاف الزيارات لموقعك الإلكتروني في ٧ خطوات فقط .
لكن قبل كل هذا دعنا نتعرف أكثر عليه أولاً .
ما هو الـ Meta description؟
 |
| ما هو الـ Meta description؟ |
الـ Meta description : عنصر من العناصر المكونة لصفحة بترميز HTML ، يمكن أن تستخدمه مع منشور أو صفحة ما على موقعك.
وفيه يمكنك وصف محتوى صفحتك إلى الزائر المحتمل بشكل مختصر ، فتُقدم لهم فكرة وصورة عامة لما تحتويه إحدى صفحات موقعك ، وما إذا كان لها علاقة وثيقة بما يبحثون عنه أو لا .
الوصف التعريفي من علامات الميتا التي تساهم في تحسين المحتوى على صفحة ما في موقعك وفق متطلبات محركات البحث.
وهكذا يبدو في صورة رموز HTML في رأس الصفحة Head section
 |
| وصف البحث Meta description |
وهكذا يبدو في صورة رموز HTML في رأس الصفحة Head section
<meta name="description" content=" نص الوصف"/>و يمكنك إيجاد وصف البحث في أي صفحة ويب، عبر النقر على زر الماوس الأيمن Right Click واختيار عرض مصدر الصفحة View Page Source
 |
| View page source |
 |
| لماذا نضع وصف تعريفي Meta description؟ |
لماذا نضع وصف تعريفي Meta description
الغرض من وضع وصف تعريفي هو جذب انتباه الزائر المحتمل من بين نتائج البحث الأخرى للنقر على رابط المحتوى الخاص بك.أي أن الغرض الأساسي من إضافة وصف ميتا إلى صفحتك هو توليد النقرات على محركات البحث.
إذاً ما تأثير إضافته على ترتيب موقعي في صفحة نتائج البحث ؟
تؤكد جميع محركات البحث على عدم وجود فائدة صريحة ومباشرة من الوصف التعريفي، أي أنها لا تستخدمه ضمن خوارزمياتها التي تحدد ترتيب المواقع .
ومع هذا فإن له تأثير غير مباشر على ترتيبك ، حيث تعتبره مؤشر قوي على جودة المحتوى ومدى ملائمته لعبارة البحث Search term.
إقرأ أيضاً : كيف تؤثر روابط النوفولو Nofollow على ترتيب موقعك على محركات البحث ؟
تستخدم جوجل - وباقي محركات البحث- ( معدل النقرات CTR ) كوسيلة للتأكد من كون صفحتك حقاً تمثل نتيجة جيدة للزوار.
فكلما زاد عدد من ينقر على نتيجتك، كلما تأكد جوجل أن من جودة محتوى صفحتك ونتيجة لهذا سيعمل على تحسين ترتيبك بشكل أفضل.
ولهذا نرى أن تحسين الوصف التعريفي لكل صفحة على موقعك في غاية الأهمية تماماً كأهمية تحسين عناوين صفحاتك بشكل مستقل.
 |
| كيف تكتب meta description جذاب وفعال ؟ |
كيف تكتب Meta description جذاب وفعال ؟
وفقاً لدراسات وتجارب خبراء السيو، بالإضافة إلى خبراتنا في مجال تحسين محركات البحث، نقدم لك يا صديقي مجموعة من الأساليب والطرق التي ستجعل وصفك التعريفي فعالاً وجذاباً في صفحة النتائج على محركات البحث.1- اجعل الوصف بسيطاً ومباشراً
متوسط المدة التي يستغرقها الشخص في النقر على رابط محدد على صفحة البحث SERP هى 14.6 ث حسبما أوضحت دراسة Backlinko.
كما أن هناك من يستغرقون حوالي 9 ث لاختيار النتيجة الأنسب لهم، لهذا يجب أن يكون وصفك مباشراً وبسيطاً قدر الإمكان.
أخبرهم بما ينتظرهم في موقعك، و ضع في اعتبارك دوافعهم المحتملة لزيارة صفحتك، للدرجة التي تجعل مجرد النظر إلى وصف البحث كافية لتقييم ما إذا كان ما تقدمه مفيداً لهم أم لا.
فعلى الرغم من تنوع واختلاف عناوين صفحاتك، جميع الصفحات سوف تظهر متطابقة في الوصف وهذا أمر غير منطقي، لأن لكل صفحة دور ووظيفة ومحتوى مخصص لها .
مما سينتج عنه توليد صورة سيئة عن موقعك في ذهن المستخدم مفادها أنك موقعك غير منظم وعشوائي بالتالي لا يستحق الثقة فيما يقدمه.
لذا خصص جزء من وقتك لتخصيص وصف لكل صفحة على موقعك، أو كلف أحد موظفيك أو زملاءك بتلك المهمة.
وفي حال لم تملك الوقت الكافي أو كنت تعمل بمفردك على المدونة أو الموقع.
فيمكنك ترك الوصف فارغاً، وسيقوم جوجل بتلك المهمة نيابة عنك باقتطاع جزء من المحتوى مع عبارة البحث الخاصة بالزائر، وبهذا سيكون الوصف مميزاً أكثر من تكراره على أكثر من صفحة .
إنها فرصتك الذهبية لبناء انطباع جيد لمحركات البحث عن موقعك مما سينعكس على ترتيبك في النهاية.
لذا لا تدخر جهداً في صياغة وصف جذاب و مؤثر لكل أو أغلب صفحات موقعك.
متوسط المدة التي يستغرقها الشخص في النقر على رابط محدد على صفحة البحث SERP هى 14.6 ث حسبما أوضحت دراسة Backlinko.
كما أن هناك من يستغرقون حوالي 9 ث لاختيار النتيجة الأنسب لهم، لهذا يجب أن يكون وصفك مباشراً وبسيطاً قدر الإمكان.
أخبرهم بما ينتظرهم في موقعك، و ضع في اعتبارك دوافعهم المحتملة لزيارة صفحتك، للدرجة التي تجعل مجرد النظر إلى وصف البحث كافية لتقييم ما إذا كان ما تقدمه مفيداً لهم أم لا.
2- أضف نداء لطلب الفعل CTA إلى وصفك
للتأكيد على ضرورة أن تكون مباشراً وتضع الفائدة أو الهدف من المحتوى مباشرة أمام الزائر المحتمل، تأتي أهمية إضافة نداء مباشر لطلب الفعل Call To Action.
وصف الميتا يمثل رسالتك البيعية للترويج إلى منتجاتك، مع الأخذ في الاعتبار أن منتجك هنا ليس شرطاً أن يكون منتجاً مادياً أو خدمة، فقد يكون محتوى صفحتك الذي تهدف إلى توليد زيارات إليه.
يمكنك إضافة نداءات مثل: تعرف إلى المزيد، إحصل عليها الآن، حمل الكتاب ... فورا، أحجز في الحال، وهكذا ...
وصف الميتا يمثل رسالتك البيعية للترويج إلى منتجاتك، مع الأخذ في الاعتبار أن منتجك هنا ليس شرطاً أن يكون منتجاً مادياً أو خدمة، فقد يكون محتوى صفحتك الذي تهدف إلى توليد زيارات إليه.
يمكنك إضافة نداءات مثل: تعرف إلى المزيد، إحصل عليها الآن، حمل الكتاب ... فورا، أحجز في الحال، وهكذا ...
3- احرص ألا يتجاوز وصفك 155 حرف
لا يوجد طول دقيق لكل مقطع نصي في الوصف، فهو يعتمد على الرسالة التي ترغب في توصيلها، لكن بشكل عام احرص على أن تكون مباشرا وموجزا قدر المستطاع.
تذكر أن المستخدم أمامه عدد من المواقع المنافسة التي ترغب في جذبه إليها، ومن سيقدم له فائدته من المحتوى بشكل مباشر وموجز أكثر من الآخر هو من سيربح في النهاية.
وبصفة عامة إذا دققت في النظر إلى صفحة نتائج البحث، ستجد غالبية الأوصاف تقع بين 120 إلى 155 حرف.
كما أنك لا تتحكم بالكامل في كيفية عرض محركات البحث للوصف الخاص بك، فأحياناً يعرض وصفك كاملاً، وأحيانا يعرض جزءا منه، وأحياناً أخرى يقتطع أجزاء من نص المحتوى الأصلي للصفحة، لذلك يٌنصح أن تلتزم الإيجاز في كتابة الوصف.
تذكر أن المستخدم أمامه عدد من المواقع المنافسة التي ترغب في جذبه إليها، ومن سيقدم له فائدته من المحتوى بشكل مباشر وموجز أكثر من الآخر هو من سيربح في النهاية.
وبصفة عامة إذا دققت في النظر إلى صفحة نتائج البحث، ستجد غالبية الأوصاف تقع بين 120 إلى 155 حرف.
كما أنك لا تتحكم بالكامل في كيفية عرض محركات البحث للوصف الخاص بك، فأحياناً يعرض وصفك كاملاً، وأحيانا يعرض جزءا منه، وأحياناً أخرى يقتطع أجزاء من نص المحتوى الأصلي للصفحة، لذلك يٌنصح أن تلتزم الإيجاز في كتابة الوصف.
يمكنك التأكد من أن وصفك ليس طويلاً عبر استخدام أداة Portent أو Highervisibility.
4- أظهر المزايا والخصائص كلما أمكن
هل تملك متجر إلكتروني خاص بك أو مٌلحق بمواقع التجارة الإلكترونية ، مثل : أمازون أو نون أو جوميا؟
بالتأكيد، تعلم أهمية إبراز خصائص ومزايا المنتج الذي تروج له لجذب الزبائن إليه.
كما ذكرت مسبقاً بأن كتابة وصف البحث تماماً مثل كتابة الإعلانات.
و عند كتابة اعلان عن منتج معين يجب أن تبرز مزاياه دونا عن أي شيء آخر، ونفس الأمر ينطبق على كتابة وصف البحث.
اهتم بذكر المزايا والفوائد التي سيحصل عليها الزائر عند شراء المنتج، أو (قراءة المقال حال كان المنتج مقالا أو محتوى معين) .
فإذا وجد الزائر ميزة ما يحتاجها في نتيجة بحث، سينقر بدون تردد على الرابط ولن تحتاج إلى مزيد من الكلمات لإقناعه.
بالتأكيد، تعلم أهمية إبراز خصائص ومزايا المنتج الذي تروج له لجذب الزبائن إليه.
كما ذكرت مسبقاً بأن كتابة وصف البحث تماماً مثل كتابة الإعلانات.
و عند كتابة اعلان عن منتج معين يجب أن تبرز مزاياه دونا عن أي شيء آخر، ونفس الأمر ينطبق على كتابة وصف البحث.
اهتم بذكر المزايا والفوائد التي سيحصل عليها الزائر عند شراء المنتج، أو (قراءة المقال حال كان المنتج مقالا أو محتوى معين) .
فإذا وجد الزائر ميزة ما يحتاجها في نتيجة بحث، سينقر بدون تردد على الرابط ولن تحتاج إلى مزيد من الكلمات لإقناعه.
5- تأكد من مطابقة الوصف لمحتوى الصفحة
مثلما تحرص أن تبدو عناوين صفحات موقعك صادقة ودقيقة ومعبرة على محتوى الصفحة، يجب أن تطبق نفس المبدأ على وصف محتوى كل صفحات موقعك.
لأن جوجل إذا اكتشف أنك تخدع الزوار بوصف تعريفي غير مطابق لمحتوى الصفحة المرتبط بها أملاً في توليد زيارات ضخمة إلى موقعك، سيفرض عليك عقوبات صارمة قد تصل إلى حجب موقعك من الظهور في نتائج البحث للأبد.
فضلاً على زيادة معدل ارتداد زوارك Bounce rate حينما يجدون محتوى مخالف للوصف الخاص به في نتائج البحث، مما يؤدي لفقدان الثقة في موقعك.
لأن جوجل إذا اكتشف أنك تخدع الزوار بوصف تعريفي غير مطابق لمحتوى الصفحة المرتبط بها أملاً في توليد زيارات ضخمة إلى موقعك، سيفرض عليك عقوبات صارمة قد تصل إلى حجب موقعك من الظهور في نتائج البحث للأبد.
فضلاً على زيادة معدل ارتداد زوارك Bounce rate حينما يجدون محتوى مخالف للوصف الخاص به في نتائج البحث، مما يؤدي لفقدان الثقة في موقعك.
6- اجعل لكل صفحة وصف مستقل بها
إذا تشابهت جميع صفحات موقعك في وصفها التعريفي على نتائج البحث فسوف يؤدي ذلك إلى تجربة سيئة للزائر.
إذا تشابهت جميع صفحات موقعك في وصفها التعريفي على نتائج البحث فسوف يؤدي ذلك إلى تجربة سيئة للزائر.
فعلى الرغم من تنوع واختلاف عناوين صفحاتك، جميع الصفحات سوف تظهر متطابقة في الوصف وهذا أمر غير منطقي، لأن لكل صفحة دور ووظيفة ومحتوى مخصص لها .
مما سينتج عنه توليد صورة سيئة عن موقعك في ذهن المستخدم مفادها أنك موقعك غير منظم وعشوائي بالتالي لا يستحق الثقة فيما يقدمه.
لذا خصص جزء من وقتك لتخصيص وصف لكل صفحة على موقعك، أو كلف أحد موظفيك أو زملاءك بتلك المهمة.
وفي حال لم تملك الوقت الكافي أو كنت تعمل بمفردك على المدونة أو الموقع.
فيمكنك ترك الوصف فارغاً، وسيقوم جوجل بتلك المهمة نيابة عنك باقتطاع جزء من المحتوى مع عبارة البحث الخاصة بالزائر، وبهذا سيكون الوصف مميزاً أكثر من تكراره على أكثر من صفحة .
7- قم بتضمين الكلمة المفتاحية الرئيسية المستهدفة
جوجل تقوم عادة بالاهتمام بإظهار الكلمة المفتاحية الرئيسية -ومرادفاتها- التي يبحث عنها المستخدم ، كي توفر له تجربة مستخدم مميزة عبر إبراز أكثر النتائج تطابقا مع ما يبحث عنه بالتحديد.
لهذا كلما تتطابق نص الوصف مع العبارة البحثية أو ما يبحث عنه المستخدم، كلما كانت صفحتك على نتائج البحث أكثر جاذبية في عين المستخدم، مما يعني زيادة احتمالات النقر عليها.
لهذا كلما تتطابق نص الوصف مع العبارة البحثية أو ما يبحث عنه المستخدم، كلما كانت صفحتك على نتائج البحث أكثر جاذبية في عين المستخدم، مما يعني زيادة احتمالات النقر عليها.
الخلاصة
الـ Meta description هو الخط الفاصل بين النقر على الرابط المؤدي إلى موقعك أو مجرد النظر إليه سريعاً والانتقال لموقع آخر.إنها فرصتك الذهبية لبناء انطباع جيد لمحركات البحث عن موقعك مما سينعكس على ترتيبك في النهاية.
لذا لا تدخر جهداً في صياغة وصف جذاب و مؤثر لكل أو أغلب صفحات موقعك.
مع الحرص أن أن يكون وصفك :
- موجز، دقيق، لا يتخطى 155 حرف.
- بسيط، ويقدم الفائدة للقارئ مباشرة.
- به نداء للفعل المطلوب من الزائر CTA.
- شاملا للكلمة المفتاحية المستهدفة.
- به أهم مزايا وفوائد المنتج(منتج مادي، خدمة، محتوى).
- مخصص لكل صفحة في موقعك، أو على الأقل أكثرها أهمية.