كيف تكون "الكلمات المُفتاحية" سبباً لتصدُر موقعك نتائج البحث؟
 |
| الكلمات المُفتاحية ودورها الفعال لتحسين السيو لموقعك الإلكتروني |
عندما يبدأ كاتب المُحتوى في التفكير بإنشاء المحتوى الخاص به ويفكر بالهدف من ذلك المحتوى.
فيجب عليه أن يعي أهمية هذه الجُملة وهي أن (المحتوي أهم من أي شيء، فالمحتوى هو الملك).
- فإذا كان المحتوى الذي تُقدمه جيداً وواضحاًُ و ذو صلة بما تطرحه فقد تخطيت أكبر عقبة في تحسين الصفحات بالنسبة لمُحركات البحث.
ولقد تم تصميم خوارزميات مُحركات البحث بهدف العثور على محتوى جيد وذو صلة بالكلمات المفتاحية التي يبحث المُستخدمون عنها.
فإذا كان محتواك جيداً تكون فرص العثور عليك أفضل بكثير.
لاحظ أنه عندما يتم الإشارة إلى المحتوى في تحسين الصفحات لمُحركات البحث.
فإننا نُشير إلي الكلمات والمعلومات التي تستخدمها أنت في الكتابة والتي يُمكن أن تقرأها روبوتات مُحركات البحث وتجدولها وتسترجعها من جديد .
- يبدأ المُحتوى الجيد بالبحث عن الكلمات المُفتاحية لتعرف (ماذا سوف تكتب؟).
فالبحث عن الكلمات المُفتاحية هو عملية البحث عن مُصطلحات البحث التي سيبحث عنها جمهورك المُحتمل من خلال مُحركات البحث.
- من خلال مقال "كيف تكون الكلمات المُفتاحية سبباً لتصدُر موقعك نتائج البحث؟" ستتعرف على:
- المقصود بالكلمات المفتاحية.
- أنواع الكلمات المُفتاحية.
- أهمية الكلمات المُفتاحية بالنسبة لتحسين مُحركات البحث.
- عوامل اِختيار الكلمات المُفتاحية.
- أماكن وضع الكلمات المُفتاحية.
 |
| ما المقصود بالكلمة المُفتاحية؟ |
أولاً: ما هي الكلمات المُفتاحية؟
- الكلمات المُفتاحية وفقاً (لويكيبيديا) هي الكلمات التي يستخدمها الأكاديميون للكشف عن البنية الداخلية للورقة البحثية.
- وبلغة السيو الكلمات المفتاحية (هي الكلمات والجُمل التي يبحث عنها الناس بالنسبة لمُحركات البحث).
- كما يُمكن تعريف (الكلمة المُفتاحية) أيضاً بأنها الكلمة والعبارة التي تستخدمها في مُطابقة مُحتواك مع المُقترحات والعُبارات والجُمل التي يبحث عنها الجمهور.
- والبحث عن الكلمات المُفتاحية هي مهارة إيجاد الكلمات والعبارات التي يستخدمها الجمهور في مُحرك البحث لكي تستخدمها في محتوى موقعك).
- والبحث عن الكلمات المُفتاحية هي خطواتك الأساسية الأُولى لأن مُحرك البحث يقرأ ويجدول ويسترجع المعلومات بواسطة الكلمات المُفتاحية.
لذلك السبب يجب عليك أن تُركز محتواك حول كلمات مُفتاحية مُهمة بالنسبة لك و بالنسبة لجمهورك المُستهدف.
"فعلى سبيل المثال" إذا كُنت تعمل في مجال الأحذية الرياضية فإن الكلمات المفتاحية لهذا المجال.
- قد تتمثل في (أحذية رجالي، أحذية نسائية، أحذية أطفال، أحذية رياضية للرجال).
ثانيًا: أنواع الكلمات المُفتاحية
 |
| أنواع الكلمات المُفتاحية |
- قبل أن تبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية المُفتاحية، عليك أن تتعلم أولاً عن كيفية تقسيم الكلمات الرئيسية وأنواعها.
"وهناك بعض الكلمات الرئيسية الأكثر شهرة والبعض الآخر أقل شهرة".
- وإذا ما نظرنا إلى عدد الكلمات المُفتاحية المشهورة (فقد نجدها قليلة)، ولكن هُناك لائحة طويلة بالكلمات المُفتاحية الأقل شهرة والتي لا يبحث عنها كثير من الجمهور.
- ويختلف الخبراء بمجال السيو فيما بينهم على أنواع الكلمات المُفتاحية.
فهناك من يؤيد بأن أنواع الكلمات المُفتاحية تنحصر في نوعين فقط، وهناك نسبة آُخرى تؤكد على أن أنواع الكلمات المُفتاحية تنحصر في أربعة أنواع.
وتتمثل أنواع الكلمات المُفتاحية في:-
1 - الكلمات المُفتاحية قصيرة الذيل
- وتتكون الكلمات المفتاحية القصيرة من ثلاث كلمات أو أقل.
- وتميل الكلمات الرئيسية لجذب نسبة كبيرة من بحث الجمهور لأنها كلمات مشهورة.
- ولكنها تُمثل نسبة صغيرة وبما أنه يتم البحث عنها كثيراً، فهي تتنافس على الترتيب على صفحة نتائج البحث.
- ومن الأمثلة على الكلمات المُفتاحية قصيرة الذيل (أحذية رجالي _ ملابس نسائية _ محلات طعام).
2 - الكلمات المُفتاحية طويلة الذيل
- وهي كلمات رئيسية فريدة ومحددة أكثر.
- تتكون الكلمات طويلة الذيل عادةً من ثلاثة كلمات أو أكثر و يتم البحث عنها بشكل أقل وتكون التنافسية عليها مُنخفضة للغاية.
- ومن الأمثلة التي تصف الكلمات المُفتاحية طويلة الذيل.
- (مصنع حديث النشأة بالعاشر من رمضان، ملابس ناعمة للأطفال حديثي الولادة،أغذية مُنخفضة السعرات الحرارية).
- السؤال الذي يتبادر في ذهنك الآن (صديقي العزيز) هو:
أ - كيف يُمكنك اِختيار الكلمات المُفتاحية المُناسبة لمُحتواك؟.
ب - هل أختار الكلمات المُفتاحية قصيرة الذيل أم أختار الكلمات المُفتاحية طويلة الذيل؟.
- وحتي أكون صريحاً فلا توجد إجابة مُحددة يُمكنها أن تُجيب على سؤالك الحالي.
- فالإختيار من بين النوعين السابقين يتوقف عليك أنت وماذا تريد؟.
هل تريد أن تُنافس على كلمات مُفتاحية قصيرة وتضمن أن تتصدر نتائج البحث علي مُحركات البحث؟.
أم تريد أن تختار كلمات مفتاحية طويلة الذيل لا يوجد عليها تنافس؟ وبالتالي ستوفر عليك الكثير من الأموال.
- وأغلب الدراسات في هذا الشأن تؤكد على ضرورة الموازنة بين كلا النوعين سواء الكلمات المُفتاحية قصيرة الذيل أو الكلمات المُفتاحية طويلة الذيل.
- حتى تستطيع أن تُنافس في الصفحات الاولى للنتائج علي مُحركات البحث، ولكي تضمن زيارات من جمهورك المُستهدف بشكل أكبر من ذي قبل.
- وعليك أن تعي أيضاً أنه عند إختيارك الكلمات المُفتاحية التي تريد إستهدافها عليك موازنة ما هو مهم لك
مع ما يُفضله عُملائك المُستهدفين بمُحتواك.
وأيضاً عليك أن تُراعي المُنافسة على مجموعة هذه الكلمات لأنه عامل مُهم للغاية يجب أن تضعه في إعتبارك.
- وهناك نوعين آخرين من الكلمات المفتاحية، وهما: -
3 - الكلمات المُفتاحية ذات العلامة التجارية
- وهي الكلمات التي تُركز على علامتك التُجارية.
- وتحتوي على اِسم شركتك أو أي كلمه قريبة منها في الكلمة المُفتاحية مثل (شركه كوكاكولا _ شركة مايكروسوفت).
4 - الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية
- وهي تقريباً كل الكلمات المُفتاحية التي تم ذكرها سابقاً.
- وهي لا تحتوي على اِسم علامة تجارية ولا كلمة قريبة منها ولكنها تُستخدم لوصف ما تُقدمه الشركة أو ما تبيعه بشكل عام أكثر.
- مثل ( مياه غازية ذات سعرات حرارية مُنخفضة، صيانة مجانية، توصيل الوجبات السريغة للمنزل).
- وعندما تُفكر في اِستخدام كلماتك يجب عليك أن تتذكر جيداً أن الإستراتيجية الفعالة للكلمات المُفتاحية يجب أن ترتبط بأهدافك التسويقية.
- كما يجب أن تتذكر أيضاً أن التنويع بين الكلمات المُفتاحية قصيرة الذيل والكلمات المُفتاحية طويلة الذيل.
- واِستخدام الكلمات المُفتاحية ذات العلامة التجارية واِستخدام الكلمات المُفتاحيه التي بلا علامات تجارية.
- حيثُ ستضمن لك تحسين ظهورموقعك علي نتائج الصفحات الخاصة بمُحركات البحث من خلال اِستهداف
جمهورك بشكل صحيح وفي اللحظة المُناسبة طوال رحلة العميل.
ثالثًا: أهمية الكلمات المُفتاحية بالنسبة لعملية التحسين لمُحركات البحث (السيو)
 |
| أهمية الكلمات المُفتاحية بالنسبة لعملية التحسين لمُحركات البحث |
- عندما تُفكر في إنشاء المحتوى لأغراض تحسين الصفحات لمُحركات البحث.
- من المهم أيضاً التفكير في مدى تلبية المعلومات التي تنشُرها على صفحتك لحاجات الباحثين.
- كما يجب أن يتم تحسين تجربة المُستخدم دائماً مع مايراه مُحرك البحث.
- عندما تبدأ في اِستخدام إستراتيجية خاصة بموقعك الإلكتروني لتحسين مُحتواك من خلال التركيز على الكلمات المُفتاحية.
- من أجل تحسين موقعك لمُحركات البحث فأنت تزيد من فرصتك من أجل الظهور في الصفحة الأولى على مُحرك البحث.
- وهو الأمر الذي يجب أن يعني الكثير بالنسبة لمالكي المواقع الإلكترونية.
- لأن ظهورك على الصفحة الأولى لمُحركات البحث يضمن لك الكثير من الزيارات على مُوقعك الإلكتروني وبالتالي مزيد من الشهرة لمُوقعك.
- الكثير من الزيارات لموقعك الإلكتروني يعني مزيداً من الإعلانات على موقعك وبالتالي المزيد من الأرباح التي سوف تُحققها .
- لذلك فأن الكلمات المُفتاحية أداة من أهم أدوات (السيو)، ويجب أن تهتم بها للغاية.
- وإن لم تكُن قادراً على أداء هذه المهمة عليك اللجوء إلى فريق عمل مُتخصص، لأن اِختيار الكلمات المُفتاحية أمراً في غاية الأهمية لموقعك الالكتروني .
رابعًا: خطوات اختيار الكلمات المُفتاحية
 |
| خطوات اختيار الكلمات المُفتاحية |
- تتعدد الخطوات التي من خلالها يُمكنك اِختيار الكلمات المُفتاحية المُناسبة لموضوع محتواك، وتتمثل تلك الخطوات في التالي:-
1 - حدد جمهورك المستهدف
- فكل المُشتغلين في مجال التسويق عليهم أن يعرفوا قاعدة مُهمة للغاية وهي أن الجمهور هو الخطوة الأولى والأخيرة لنجاح كل العمليات التسويقية.
- عملية التسويق كلها قائمة على الجمهور، فأنت لديك مُنتج أو خدمة مُعينة تُقدمها لجمهورك المُستهدف وترغب أن يقتنع بها جمهورك.
- وبالتالي أساس العملية التسويقة هو الحصول على إقتناع جمهورك بما تقدمه لها .
- لذا عليك أن تعرف جيداً جمهورك المستهدف وكل الكلمات المُفتاحية التي يبحثون عنها.
- من أجل أن تختار كلماتك المُفتاحيه التي من المُمكن أن تحقق لك الكثير من الزيارات لموقعك الإلكتروني .
2 - ركز على كلمات مُفتاحية معينة
- إجعل تركيزك على بعض الكلمات المُفتاحية التي تستهدف الجمهور الذي تريد اِستهدافه.
- لأن تركيزك على مجموعة ضيقة ومُعينة من الكلمات المُفتاحية يؤدي لزيادة فاعلية إستراتيجيات تحسين مُحركات البحث الخاصة بموقعك الإلكتروني.
- لذا عليك تضييق نِطاق تركيزك لكي تجعل المُحتوى الخاص بك ذو علاقة أكبر بجمهورك المُستهدف.
- كما يجب أن تستهدف الكلمات المُفتاحية قصيرة الذيل.
- لأنها تجتذب نسبة بحث عالية وتستطيع أن تحصل على مركز مُتقدم في النتائج الأولى لصفحات البحث .
3 - اِهتم بتحليل موقعك الإلكتروني
- بالتأكيد عند إستعانتك بأدوات تحليل موقعك الإلكتروني والحصول علي المعلومات والنتائج الضرورية عن موقعك الإلكتروني.
- حيثُ ستِجد بعض الكلمات المُفتاحية التي زادت من نسبة زيارات الجمهور لموقعك الإلكتروني.
- لذا عليك الإستعانة بتلك الكلمات المفتاحية، لذا عليك التركيز على المجال الخاص بموقعك الإلكتروني.
- لأن أي مجال سواء كان رياضة أو فن أو طبي، فهناك كلمات مفتاحيه تلائم كل مجال لا يجب عليك أن تهملها.
4 - الإستعانة بنتائج بحث جوجل
- فإذا وجدت صعوبة في تحديد الكلمات المُفتاحية الخاصة بموضوع ما.
- (اِذهب الى مُحرك البحث جوجل وأُنظر في نتائج البحث).
- فأكثر النتائج البحث شهرة سوف تجدها في أعلي القائمة الأكثر بحثاً.
- هي النتائج التي بحث عنها الناس بكثرة في الفترة الأخيرة وهذه تُمثل كلمات مُفتاحية يُمكنك الإستعانة بها.
5 - اِلقي نظرة على الكلمات المُفتاحية الخاصة بمُنافسيك
- في أي مجال يوجد هناك منافسين يُنافسون بعضهم البعض في إحدي المجالات.
- لذا عليك أن تنظر لمنافسيك والكلمات المُفتاحية التي يستخدموها.
- وعليك أن تقوم بتقييم تلك الكلمات المُفتاحية وتري هل حققت لهم الأهداف التسويقية التي كانوا يسعون إليها أم لا.
- يُمكنك أن تستخدم نفس الكلمات المفتاحية التي يستعين بها منافسيك إذا حققت لهم النجاح.
- كما يُمكنك التفكير بطريقة إبداعية من أجل تطوير تلك الكلمات المُفتاحية.
- بحيث تكون لك تنافسية مُنخفضة تستطيع أن تحصل على جمهور خاص بك وحدك يميزك عن الآخرين.
6 - اِستبعاد الكلمات المُفتاحية الغير مُهمة
- فبالطبع ليست كل الكلمات المُفتاحية بنفس الأهمية.
- فهناك كلمات مُفتاحية هامة للغاية و كلمات مُفتاحية متوسطة الأهمية وهناك كلمات مُفتاحية غير مُهمة بالمرة.
- لذا عليك أن تنظر لبعض المعايير التي تُحدد مدي مُناسبة تلك الكلمات المُفتاحية لمحتواك.
تتمثل تلك المعايير في الآتي:-
- مدى مُلائمة تلك الكلمات المُفتاحية لموضوعك و مُحتواك الذي تنوي أن تُنشئه.
- مدى المنافسة على تلك الكلمات المفتاحية، فيجب عليك اِختيار الكلمات المُفتاحية قليلة المُنافسة والتي هي غالباً الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.
- مدى إقبال الجمهور علي تلك الكلمات المُفتاحية.
- فإذا كان لتلك الكلمات المُفتاحية إقبال شديد من قِبل الجمهور.
- إذًا فعليك الإستعانة بها في محتواك لضمان الحصول علي زيارات كثيرة من جمهورك المستهدف من خلال مُحركات البحث.
7 - الإستعانة بأدوات جوجل المجانية
- لحُسن الحظ فإن جوجل توفر الكثير من الأدوات المجانية.
- وتُعتبر الأداة الأشهر علي الإطلاق (أداة جوجل للتخطيط الكلمات المُفتاحية).
- وهذه الاداة مُهمة للغاية لمعرفة الكثير من المعلومات حول الكلمات المُفتاحية التي تُريد اِستخدامها.
- وهي أداة رائعة للغاية كونها تُقدم لك معلومات من أكثر المصادر موثوقية ومُصداقية وهي شركة جوجل نفسها.
8 - إجعل الكلمات الرئيسية هي أساس محتواك
- فمن المُمكن عند بحثك عن بعض الكلمات المُفتاحية التي تُناسب مجال موقعك الإلكتروني.
- لذا عليك أن تجد بعض الكلمات المُفتاحية الهامة التي تتوفر فيها شروط الكلمات المُفتاحية الجيدة لك ولموقعك الإلكتروني.
- يُمكنك أن تقوم بإنشاء مواضيع ومحتوى أساسه الكلمات المُفتاحية.
- لأن الكلمات المُفتاحية تُنتج لك أفكاراً لمُحتوى لم تكُن في ذهنك من قبل .
خامسًا: أماكن وضع الكلمات المُفتاحية
 |
| أين يُمكننا وضع الكلمات المُفتاحية ؟ |
- يوجد العديد من الأماكن والمواضع التي يُمكن أن تحتوي على الكلمات المُفتاحية داخل موقعك الإلكتروني والتي تتمثل في الآتي: -
ب - (العناوين الفرعية في مقالاتك): لأن العناوين الفرعية من أهم العبارات التي تقع عليها عين الزائر.
ج - (المُقدمة): عليك أن تضع فيها كلمات مُفتاحية رئيسيه لأن الزائر يبحث عنها عندما يدخل إلى موقعك.
د - (النص المُستخدم مع الصور): وهو من أهم الأمور التي يجب عليك التركيز عليها.