ثانيًا: أهمية وظيفة (كاتب المُحتوي الإعلاني)

الإعلان الجيد هو الذي يبيع المُنتج دون أن يلفت الإنتباه له

- في وقتنا الحالي أصبحت وظيفة (كاتب المُحتوي الإعلاني) من أكثر الوظائف طلباً في سوق العمل

 وخصوصاً بعد توجه أغلب الشركات والمؤسسات والعلامات التجارية إلي التجارة الإلكترونية وذلك بسبب الرغبة المُلحة لهم لتحقيق المزيد من الأرباح.

- والإستعانة بكاتب مُحتوي إعلاني مُميز ومُحترف، يوفر للشركات وعلامتها التجارة عدة مزايا تتمثل في الآتي : -

• يدفع الجمهور المُستهدف للشركة لإتخاذ القرار السليم الذي تسعي الشركة لتحقيقه. 

• يُميز العلامة التجارية الخاصة بالشركة ويجعلها أكثر إنتشاراً وشهرة أكثر من ذي قبل. 

• تضمن الشركة إمتلاك مُحتوي إعلاني مُميز يجعلها تتفوق علي كل المُنافسين لها. 

• يُجنب الشركة إنفاق الميزانيات الضخمة علي حملات إعلانية سيئة التنفيذ والتأثير. 

• تضمن الشركة وصول كل المعلومات والحقائق التي تُميزها إلي كل فئات جمهورها المُستهدف. 

• يُساعد الشركة علي حصول إعلاناتها علي ترتيب جيد في الصفحات الُأولي لنتائج مُحركات البحث.

• مما يحقق لها عدد كبير من الزيارات يومياً. 

• من خلال مُحتوي الإعلانات المُميز المُستمر علي المدي البعيد، سيثق العُملاء بالعلامة التجارية الخاصة بالشركة.

• وسيصبح لهؤلاء العملاء إرتباط كبير بالشركة وما تُقدمه لهم.

• مما سيؤدي في النهاية لزيادة ولاء الجمهور بالعلامة التجارية لتلك الشركة.    

ثالثًا: ما هي مهام ووظائف (كاتب المُحتوي الإعلاني)؟ 

مهام ووظائف كاتب المُحتوي الإعلاني

- يُمكننا القول إن مُصطلح (كِتابة المُحتوي الإعلاني) يتشابه بشكل كبير مع مُصطلح (الكِتابة للبيع)

حيث أن كلا المُصطلحين يندرج تحت مفهوم التسويق المُباشر الذي يرغب القائم به في تحقيق الربح.

وكِتابة المُحتوي الإعلاني تتعدد الأشكال التي يُمكن أن تظهر بها مثل: 

• المقال الإعلاني.

• الإسكريبت الإعلاني.

• الرسالة البريدية الإعلانية.

- وأياً كان الشكل الذي يُمكنك (ككاتب مُحتوي إعلاني) إستخدامه من أجل إيصال رسالتك لجمهورك المُستهدف.

 فهناك العديد من الوظائف والمهام التي يجب أن يُتقن القيام بها (كاتب المُحتوي الإعلاني).

 وتتمثل تلك المهام والوظائف في الآتي: -

1 – كِتابة الرسائل البريدية الإعلانية. 

2 – كِتابة المنشورات الإعلانية علي مواقع التواصل الإجتماعي بأنواعها المُختلفة.

3 – كِتابة مُحتوي صفحات البيع. 

4 – كِتابة الوصف الخاص بالإعلانات النصية. 

5 – كِتابة العناوين الإعلانية. 

6 – التعاون والتفاعل مع كل أعضاء منظومة التسويق داخل الشركات. 

7 – مُراجعة المُحتوي الإعلاني أكثر من مرة لضمان خلوه من أي أخطاء إملائية غير مقصودة. 

8 – ضمان إنتاج مُحتوي إبداعي حصري مُناسب لإحتياجات الجمهور المُستهدف بالمُحتوي الإعلاني. 

9 -  التواصل مع القسم المسئول عن تحديد الجمهور المُستهدف من أجل مزيد من الفهم للجمهور والعُملاء الذين سيستهدفهم المُحتوي الإعلاني. 

10 – الإطلاع الدائم والمُستمر علي البيانات التحليلية التي تُقيم نجاح الإعلان في تحقيق أهدافه.

- حتي يستطيع (كاتب المحتوي الإعلاني) إجراء كُل التغييرات اللازمة علي المُحتوي الإعلاني الذي لم ينجح في تحقيق التأثير المطلوب للجمهور المُستهدف.    

رابعًا: كيف تُصبح (كاتب مُحتوي إعلاني) ناجح؟

 - وهو السؤال الذي يشغل تفكير الكثير ممن يرغبون في إحتراف مجال كِتابة المحتوي الإعلاني.

 لما لهذا المجال من تقدير مادي ومعنوي يحصل عليهما من يمتلك السمات والخصائص التالية: -

1 – الفهم الجيد لجمهورك المُستهدف

اِعرف جمهورك جيداً، حتي تستطيع إقناعهم

• أساس نجاح أي مُحتوي إعلاني هو القُدرة علي فهم وتحليل ومعرفة خصائص جمهورك المُستهدف (ككاتب مُحتوي إعلاني).

• لأن فهمك المُتعمق لجمهورك هو الأساس الذي بُناءً عليه ستكون قادراً علي كِتابة نص إعلاني مُميز يحقق لك النجاح. 

• علي مُحتواك أن يُخاطب جمهورك بنفس اللغة التي يتحدثوها.

• فلا تكتب مُحتوي إعلاني (بلغة عامية) وتعرضه علي جمهور مُثقف.

• وليكُن مُحتواك الإعلاني مُقنعاً عليك أن تفهم جيداً إحتياجات جمهورك.

• وتجعل مُحتواك الإعلاني بمثابة العلاج والحل الأمثل لإحتياجات جمهورك المُستهدف.   

 2 – الإبداع

• وهي من أهم الخصائص التي لابد أن تكون لدي "كاتب المُحتوي الإعلاني".

• لأن كاتب الإعلانات المُبدع لديه القدرة في إقناع جمهوره بما يُقدمه لهم أكثر من غيره.

• وحتي تُصبح مُبدعاً عليك التفكير كثيراً والإبتعاد عن الشكل التقليدي التي يلجأ إليه كُتاب النص الإعلاني الأخرين.

• لذا لابد أن تمتلك رؤية وتخيل مُختلف عن الأخرين، ولكن يجب علي هذا الإختلاف أن يكون إيجابياً.

• فليس هناك فائدة من إختلاف يُعادي قيم المُجتمع والجمهور الذي تُقدم لهم مُحتواك الإعلاني. 

• لذا عليك أن تكون مُميزاً من خلال عرض حقائق ومعلومات يجهلها جمهورك أو حتي تقديم حقائق يعرفونها مع جعلهم يفكرون بها بطريقة مُختلفة .

3 – الوضوح

• فكاتب المُحتوي الإعلاني الذي يلجأ للغموض في إعلاناته، لا يصل أبداً لأهدافه.

• لأن الجمهور القارئ للمُحتوي الإعلاني يحب أن تكون كل الأمور واضحة أمامه.

• لأنه سيدفع (نقود) ويجب أن يتأكد أنه سيحصل علي أقصي فائدة مُمكنة من تلك النقود التي سيدفعها. 

• لذا علي كاتب المُحتوي الإعلاني أن يكون واضحاً ليضمن مُتابعة الجمهور قراءة مُحتواه حتي النهاية.

• وعليه أيضاً أن يكون مُختصراً، لأن المُحتوي الإعلاني المُختصر الذي يوضح الغاية بدون إطالة هو المُحتوي الذي ينجح في تحقيق أهدافه التسويقية.

4 – القُدرة علي التعلم

التعلُم لا ينتهي أبداً

• شبكة الإنترنت المليئة بالمصادر التعليمية في كل المجالات.

• الدورات التدريبية سواء المجانية أو المدفوعة.

• التدريب العملي الذي توفره شركات إعلانية بدون مُقابل.

• الكُتب التي ينشُرها أهم خبراء الدعاية والإعلان. 

5 – المرونة

• يجب أن يتصف (كاتب المُحتوي الإعلاني) بالمرونة، حتي لا ينحصر في كِتابة نوع واحد من المُحتوي الإعلاني.

• فيجب أن يُجرب كِتابة الإعلانات خلال وسائل التواصل الإجتماعي، وكِتابة الرسائل البريدية الإعلانية.

• وأن يكون قادراً علي توظيف المُحتوي المرئي بشكل يخدم المُحتوي المكتوب. 

• ولأن كاتب المُحتوي الإعلاني الذي يتصف بالمرونة تتهافت للفوز بخدماته كل المؤسسات والشركات التسويقية . 

6 – إجعل مُحتواك مفهوماً

• اِجعل محتواك الإعلاني مفهوماً بحيث يخلو تماماً من كل الأخطاء اللغوية والإملائية.

• التي وإن دلت علي شئ فأنها تدل علي كاتب إعلانات سئ لا يستحق أن يستعين بخدماته أحد.

7 – الإقناع

الإقناع هو هدف كاتب المُحتوي الإعلاني

• وإقناع جمهورك المُستهدف لا يتحقق إلا من خلال عرض مُحتواك بشكل جذاب يُخاطب عقل العميل ويُقنعه بأن ما تُقدمه لهم هو الخيار الأمثل لهم. 

• ولكي يكون مُحتواك الإعلاني مُقنعاً عليك تزويده بكل الحجج والحقائق والأدلة التي تُدعم أفكارك.

8 – القدرة علي التسويق لنفسك

9 – البحث المُتعمق

• وهي من أهم القدرات في مجال التسويق والكتابة عموماً ومجال كِتابة المحتوي الإعلاني خصوصاً.

• لأن البحث المُتعمق يفتح أمام العقل مجالات وسُبل للنقاش والعرض لم تكُن في الحُسبان. 

• وبصفة عامة فإن مجال الكِتابة يحتاج لشخص مُثقف وقارئ في شتي المجالات.

• حتي يكون لديه القدرة علي تناول الموضوع والمُحتوي الذي يكتبه بشكل أكثر تعمق .

10 - تعلم ما سينفع الجمهور وما سيضرهم

• ولن تعرف ذلك إلا من خلال...

•  المُتابعة الجيدة لمُنافسيك، من خلال معرفة ما يقدموه للجمهور من عروض.
• وتقييم مدي تحقق أهدافهم بدقة بُناءً علي العروض التي قدموها لجمهورهم المُستهدف.