كيف يكون (SEM) سببًا ليتصدر موقعك مُحركات البحث؟!
%20%20%D8%B3%D8%A8%D8%A8%D9%8B%D8%A7%20%D9%84%D9%8A%D8%AA%D8%B5%D8%AF%D8%B1%20%20%D9%85%D9%88%D9%82%D8%B9%D9%83%20%20%D9%85%D9%8F%D8%AD%D8%B1%D9%83%D8%A7%D8%AA%20%D8%A7%D9%84%D8%A8%D8%AD%D8%AB%D8%9F.png "كيف يكون (SEM) سببًا ليتصدر موقعك مُحركات البحث؟") |
| كيف يكون (SEM) سببًا ليتصدر موقعك مُحركات البحث؟ |
نظرًا لأن (47٪) من حجم الإنفاق على الإعلانات الرقمية يذهب إلى مٌباشرةً علي الإعلانات المدفوعة
على مُحركات البحث وهو ما يمثل حوالي 55 مليار دولار أمريكي في العام (2021)
- لذا يحتاج نشاطك التُجاري ليظل قادرًا على المنافسة لتطبيق تلك الاِستراتيجية علي مُحركات البحث
التي يستخدمها جمهورك المُستهدف
هل تعلم أيضًا أن المتسوقين الذين ينقرون على الإعلانات تزيد اِحتمالية شرائهم لمُنتجاتك وخدماتك بنسبة (50%)؟
هل تعلم أيضًا أن المتسوقين الذين ينقرون على الإعلانات تزيد اِحتمالية شرائهم لمُنتجاتك وخدماتك بنسبة (50%)؟
وباِستخدام الإعلانات عبر شبكة الإنترنت الإنترنت يُمكن لنشاطك التُجاري الوصول إلى المتسوقين
والعُملاء ذوي القيمة العالية وتأمينهم
"وهذا هو السبب في أن حملات التسويق عبر مُحركات البحث (SEM) أصبحت اِستراتيجية لابد من اِستخدامها".
- كما أن اِستراتيجيات التسويق عبر مُحركات البحث هو أيضًا جُزء مُهم من بناء الوعي بالعلامة التُجارية
- كما أن اِستراتيجيات التسويق عبر مُحركات البحث هو أيضًا جُزء مُهم من بناء الوعي بالعلامة التُجارية
ومن خلال وضع علامتك التُجارية في أعلى صفحة البحث (سواء كانت على Google أو Bing أو Yahoo)
لكلمات رئيسية واِستعلامات بحث مُحددة، وسوف يبدأ الناس في التفكير في علامتك التُجارية
في الحال عندما يفكرون في الكلمات الرئيسية التي بحثوا عنها.
- وأصبح التسويق عبر مُحركات البحث ضرورة للمُعلنين الرقميين وذلك لأنه يمنحهم بيانات قابلة للقياس الكمي
- وأصبح التسويق عبر مُحركات البحث ضرورة للمُعلنين الرقميين وذلك لأنه يمنحهم بيانات قابلة للقياس الكمي
حول كيفية أداء إعلاناتك حتى تفهم عائد الاِستثمار (ROI) وهو ما يجعلك قادرًا علي اِتخاذ قرارات مُستنيرة
بشأن إنفاقك الإعلاني.
ومن خلال مقال (كيف يكون (SEM) سببًا ليتصدر موقعك مُحركات البحث؟!) سنكتشف معًا:
يصف المُصطلح (SEM) بشكل عام اِستخدام الإعلانات المدفوعة وذلك للتسويق لعلامتك التُجارية
- التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو شكل من أشكال التسويق الرقمي الذي يتضمن الترويج
(SEM) مُرادفة للمُصطلح الأكثر شيوعًا إعلان الدفع بالنقرة (PPC).
وفي الماضي لم تكُن إعلانات الدفع بالنقرة هي الإستراتيجية الوحيدة المرادفة للتسويق عبر مُحركات البحث.
- ولكن مع توسع الإعلان عبر الإنترنت واِكتساب رواجًا أكبر (تغير ذلك الأمر الآن) حيثُ تنظر صناعة
- تستخدم مُحركات البحث خوارزميات مُعقدة لضمان إرجاع النتائج الأكثر صلة لكل بحث
وبمُجرد أن تُحدد جوجل أن الكلمات الرئيسية التي يُقدم عروض أسعار عليها تظهر في اِستعلامات
ولن تظهر الإعلانات إلا في عمليات البحث ذات القصد التُجاري الكافي بمعني
وهُناك العديد من العوامل التي تؤثر في ما إذا كان إعلانك سوف يفوز بعروض الأسعار أم لا
2 – (نقاط الجودة Quality Score):
3 – (تأثير معلومات الإعلان الإضافية Impact of ad extensions):
4 – (تصنيف الإعلان Ad rank):
5 – (سياق الإعلان Ad context):
ومن خلال مقال (كيف يكون (SEM) سببًا ليتصدر موقعك مُحركات البحث؟!) سنكتشف معًا:
- ماذا يعني المُصطلح "SEM"؟.
- أهمية الحملات التسويقية المدفوعة عبر مُحركات البحث "SEM".
- عيوب الحملات التسويقية المدفوعة عبر مُحركات البحث "SEM".
- "SEM" مُقابل "SEO".
- كيفية عمل الحملات التسويقية عبر مُحركات البحث "SEM"؟.
- ما هي المزادات الإعلانية المُتعلقة بمجال "SEM"؟.
- كيف تربح مزاد الإعلانات علي مُحركات البحث؟.
- أفضل المُمارسات التي تضمن لك إطلاق أول حملة تسويقية ناجحة عبر مُحركات البحث.
 |
| ماذا يعني المُصطلح (SEM)؟ |
أولاً: ماذا يعني المُصطلح "SEM"؟
يصف المُصطلح (SEM) بشكل عام اِستخدام الإعلانات المدفوعة وذلك للتسويق لعلامتك التُجارية
في نتائج مُحركات البحث، كما يُمكن للشركات الاِستعانة بها للظهور في نتائج البحث لزيادة حركة المرور
على موقع الويب الخاص بهم أو جذب مزيد من العُملاء المُحتملين أو زيادة المبيعات.
- التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو شكل من أشكال التسويق الرقمي الذي يتضمن الترويج
لمواقع الويب وصفحات المُنتجات عن طريق زيادة ظهور نتائج مُحرك البحث.
"من خلال المزايدة على الكلمات الرئيسية"
- قد ينتهي موقع الويب الخاص بك أو متجرك عبر الإنترنت في أعلى نتائج البحث عندما يبحث شخص ما
عن مُنتجاتك أو خدماتك.
(SEM) مُرادفة للمُصطلح الأكثر شيوعًا إعلان الدفع بالنقرة (PPC).
وفي الماضي لم تكُن إعلانات الدفع بالنقرة هي الإستراتيجية الوحيدة المرادفة للتسويق عبر مُحركات البحث.
وتم أيضًا اِعتبار تحسين مُحركات البحث (SEO) الذي يُركز على تحسين ظهورك في نتائج البحث العضوية
جُزءًا من (SEM).
- ولكن مع توسع الإعلان عبر الإنترنت واِكتساب رواجًا أكبر (تغير ذلك الأمر الآن) حيثُ تنظر صناعة
التسويق الرقمي إلى التسويق عبر مُحركات البحث و تحسين مُحركات البحث كاِستراتيجيات مُنفصلة
حيثُ يعمل كلا الأسلوبين بشكل جيد معًا:
"ولهذا السبب تطلق العديد من الشركات حملات مُنسقة لتحسين مُحركات البحث والتسويق عبر مُحرك البحث".
لدى (SEM) أيضًا بعض الجوانب السلبية والتحديات، بما في ذلك ما يلي :-
1 - تُعتبر مُكلفة للغاية وحتى مع النماذج الفعالة من حيث التكلفة
ثانيًا: لماذا يُعتبر التسويق عبر مُحركات البحث مُهمًا؟
 |
| (للحملات الإعلانية عبر مُحركات البحث الكثير من المزايا وأيضًا لها بعض العيوب) |
- مع تزايد عدد المُستهلكين الذين يبحثون عن المُنتجات ويتسوقونها عبر الإنترنت.
- "أصبحت الحملات التسويقية عبر مُحركات البحث" اِستراتيجية تسويقية في غاية الأهمية لايُمكننا الاِستغناء عنها.
- لزيادة مدى وصول علامتك التُجارية إلي جمهورك الذي تستهدفه.
- التسويق عبر مُحركات البحث هو أحد أكثر الطُرق فعالية للترويج لمُنتجاتك وتنمية أعمالك.
- وذلك من خلال تقديم إعلان لشخص ما يرتبط اِرتباطًا مُباشرًا بما يبحث عنه في لحظة مُعينة "فإنك تصل إلى جمهور مُتجاوب للغاية".
- بالإضافة إلى ذلك إذا تم القيام به بشكل صحيح، يُمكن أن يكون فعالاً للغاية من حيث التكلُفة.
- من خلال التسويق عبر مُحركات البحث يدفع المعلنون فقط مُقابل مرات الظهور التي ينتج عنها زوار مما يجعلها طريقة فعالة لشركة ما لإنفاق أموالها التسويقية.
- وكمكافأة إضافية يعمل كل زائر لموقعك علي الويب بشكل تدريجي على تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث المجانية.
- ونظرًا لأن المُستهلكين يدخلون اِستعلامات بحث بقصد العثور على معلومات ذات طبيعة تُجارية.
- فإنهم في حالة ذهنية مُمتازة لإجراء عملية شراء مُقارنة بالمواقع الأخرى مثل وسائل التواصل الاِجتماعي.
- حيث لا يبحث المُستخدمون عن شيء ما بل تظهر لهُم الإعلانات بشكل تلقائي.
- تصل الإعلانات التسويقية عبر مُحركات البحث إلى المُستهلكين في الوقت المُناسب تمامًا وذلك عندما يكونون راغبين في الحصول على معلومات جديدة.
- وعلى عكس غالبية الإعلانات الرقمية فإن إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) غير مُتداخلة ومن السهل القيام بها.
- النتائج فورية مع التسويق عبر مٌحرك البحث، يُمكننا أن نقول إنها أسرع طريقة لدفع حركة المرور إلى موقع الويب لعلامتك التُجارية.
ثالثًا: عيوب الحملات التسويقية المدفوعة عبر مُحركات البحث "SEM"
لدى (SEM) أيضًا بعض الجوانب السلبية والتحديات، بما في ذلك ما يلي :-
1 - تُعتبر مُكلفة للغاية وحتى مع النماذج الفعالة من حيث التكلفة
مثل (PPC) يُمكن أن تُصبح الحملات التسويقية عبر مُحركات البحث باهظة الثمن بمرور الوقت
حيثُ يتعين على المؤسسات الدفع في كل مرة يتم فيها النقر على إعلانها.
2 - اِعتمادًا على الجمهور المُستهدف للحملة الإعلانية، قد يُصبح شراء الإعلانات وضمان الحصول على
المركز الأول في الجزء العلوي من نتائج صفحات مُحركات البحث (SERPs) أمرًا صعبًا ومُكلفًا للغاية.
3 - تؤدي الزيادة في الشركات والعلامات التُجارية التي تتنافس على الموضع الإعلاني العلوي إلى
اِرتفاع تكلُفة النقرة والتكاليف ذات الصلة.
4 - لا يستمتع العديد من العُملاء بالإعلانات عبر مُحركات البحث ولا يثقون بها ويمنعونها
باِستخدام أدوات منع الإعلانات.
5 - يُمكن اِعتبار الإعلانات المدفوعة عبر مُحركات البحث مُزعجة وأقل جدارة بالثقة من تقنيات
تحسين مُحركات البحث والتي تولد نتائج بحث عضوية وغير مُكلفة.
تستخدم كُلاً من عمليات تحسين مٌحركات البحث (SEO) والتسويق عبر مُحركات البحث (SEM)
رابعًا: اِستراتيجيات"SEM" مُقابل "SEO"
 |
| (SEM مُقابل SEO) |
تستخدم كُلاً من عمليات تحسين مٌحركات البحث (SEO) والتسويق عبر مُحركات البحث (SEM)
العديد من الأساليب المُتشابهة؛ ومع ذلك فهي طُرق تبدو مُختلفة بوضوح في أعلي ترتيب نتائج مُحركات البحث.
أ – (التحسن الأمثل لمُحركات البحث SEO)
مُحسّنات مٌحرّكات البحث هي مُمارسة هيكلة المُحتوى بحيث يحتل مُحتوي موقعك الإلكتروني مرتبة عالية
أ – (التحسن الأمثل لمُحركات البحث SEO)
مُحسّنات مٌحرّكات البحث هي مُمارسة هيكلة المُحتوى بحيث يحتل مُحتوي موقعك الإلكتروني مرتبة عالية
في نتائج البحث العضوية وهي قوائم المحتوى غير المدفوعة في صفحة النتائج
وتشمل الجوانب الرئيسية لتحسين مُحركات البحث ما يلي:-
يتخذ المُشتغلين بمجال تحسين مُحركات البحث خطوات ضرورية مثل :-
1 - زيادة عدد صفحات الويب الخارجية المُرتبطة بصفحة والتي تُعرف أيضًا باِسم بناء الروابط الخلفية.
2 - تحديد وإضافة الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا من قِبل الجمهور ذات الصلة إلى مُحتوى الموقع الإلكتروني.
3 - زيادة عوامل الثقة بُناءً على أمان موقع الويب وحركة المرور التراكمية للموقع ومُشاركة المُستخدم
- تعتمد على المعرفة المحدودة لعوامل التصنيف السرية والتي تستخدمها مُحركات البحث مثل "جوجل".
- من أجل تصنيف المواقع الإلكترونية علي نتائج مُحركات البحث.
- تتغير طُرق واِستراتيجيات تحسين مُحركات البحث باِستمرار وذلك لمواكبة تطور الخوارزميات التي تستخدمها مُحركات البحث.
- النتائج التي تعتمد على تحسين محركات البحث تأتي مُباشرة في مرتبة أدنى من عمليات البحث المدفوعة.
- تعتمد عملية تحسين مُحركات البحث الناجحة على إنشاء مُحتوى مفيد وموثوق وذو مصداقية.
- بالنسبة للعديد من العلامات التُجارية يُعد تحسين مُحركات البحث أيضًا اِستراتيجية مُستمرة و طويلة الأجل.
- وذلك لإنك تستثمر في تحسين مُحركات البحث بشكل مُستمر للحفاظ على تصنيفاتك في نتائج البحث وتحسينها.
- مما يُساعد عملك على الوصول إلى المزيد من السوق المُستهدفة.
- "وبالإضافة إلى ذلك" فأنت تتجنب التكاليف المُصاحبة للترويج لشركتك على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.
يتخذ المُشتغلين بمجال تحسين مُحركات البحث خطوات ضرورية مثل :-
1 - زيادة عدد صفحات الويب الخارجية المُرتبطة بصفحة والتي تُعرف أيضًا باِسم بناء الروابط الخلفية.
2 - تحديد وإضافة الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا من قِبل الجمهور ذات الصلة إلى مُحتوى الموقع الإلكتروني.
3 - زيادة عوامل الثقة بُناءً على أمان موقع الويب وحركة المرور التراكمية للموقع ومُشاركة المُستخدم
للمُحتوي الداخلي والتأكد من أن موقع الويب يوفر تجرُبة مستخدم جيدة ومُميزة (UX).
ب – (التسويق عبر مُحركات البحث SEM)
- وتُركز الحملات الإعلانية المدفوعة عبر مُحركات البحث (SEM) بشكل كبير على اِستخدام الإعلانات المدفوعة
ب – (التسويق عبر مُحركات البحث SEM)
- وتُركز الحملات الإعلانية المدفوعة عبر مُحركات البحث (SEM) بشكل كبير على اِستخدام الإعلانات المدفوعة
وذلك لزيادة حركة المرور من خلال خدمات مثل إعلانات Google أو إعلانات Bing
وفيما يلي الجوانب الرئيسية لـ SEM:
(على سبيل المثال) يُمكنك إطلاق حملة تسويق عبر مُحركات البحث لإثبات وجودك الفوري في نتائج البحث
- يعتمد على تحليل الكلمات الرئيسية.
- حيثُ تُحدد أقسام التسويق مُصطلحات الكلمات الرئيسية التي قد تجذب المُستخدمين إلى صفحة ويب تمامًا مثل مُمارسي تحسين مُحركات البحث (SEO).
- يستخدم مسوقو مُحركات البحث تحليل بحث الكلمات الرئيسية والأدوات لتحديد عبارات الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الجمهور.
- ثم يقومون بشراء مساحة إعلانية على صفحات النتائج من مزود خدمات مُحرك البحث لمُصطلحات البحث التي يريدون اِستهدافها.
- تظهر نتائج البحث المدفوعة عبر SEM في الجزء العلوي من نتائج صفحات مُحركات البحث.
- تستفيد SEM من صفحات الويب التي يسهل على برامج زحف الويب مسحها وتضمين إشارات الثقة مثل الاِرتباط بمواقع الويب الأخرى.
- هذا لا يعني أنه سهل حيثُ تحتاج إلى معرفة خصوصيات وعموميات النظام الأساسي الإعلاني الذي تستخدمه والتحلي بالصبر.
- كما يستغرق تحسين إعلاناتك وصفحاتك المقصودة وقتًا من أجل البدء في رؤية نوع النتائج التي تؤثر على صافي أرباح نشاطك التُجاري.
- ونظرًا لأن التسويق عبر محرك البحث يتطلب إنفاقًا إعلانيًا شهريًا.
- فإن العديد من الشركات تستخدم التسويق عبر مُحركات البحث كاِستراتيجية قصيرة المدى".
حيثُ توفر هذه الخطوة لعملك نتائج فورية، كما أنه يدعم إستراتيجية تحسين مُحركات البحث الخاصة بك
والتي قد تستغرق عدة أشهُر لتحقيق النتائج التي تُريدها.
لذا يُمكننا القول إنه ... بمُجرد أن تبدأ إستراتيجية تحسين مُحركات البحث (SEO) الخاصة بك في الأداء
يُمكن لشركتك تعديل حملة التسويق عبر مُحركات البحث الخاصة بك
"على سبيل المثال" يُمكنك خفض الإنفاق الإعلاني الشهري لزيادة ميزانيتك لكِتابة الإعلانات
من أجل تحسين محركات البحث، وقد يُجرب عملك مع اِستراتيجيات التسويق الرقمي الأُخرى
مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق من خلال الفيديو
خامسًا: كيفية عمل الحملات التسويقية عبر مُحركات البحث "SEM"؟
- تستخدم مُحركات البحث خوارزميات مُعقدة لضمان إرجاع النتائج الأكثر صلة لكل بحث
بما في ذلك الموقع والمعلومات الأُخرى المُتاحة.
- في إعلانات البحث المدفوعة تظهر الإعلانات الدعائية أعلى صفحات نتائج مُحرك البحث "جوجل"
- في إعلانات البحث المدفوعة تظهر الإعلانات الدعائية أعلى صفحات نتائج مُحرك البحث "جوجل"
وعلى جانبها وذلك لاِكتساب مزيد من الوضوح والشهرة من النتائج العضوية.
- دعنا نفترض بأنك مُستخدم لمُحركات البحث وتبحث عن مُنتجات أو خدمات عبر الإنترنت
- دعنا نفترض بأنك مُستخدم لمُحركات البحث وتبحث عن مُنتجات أو خدمات عبر الإنترنت
وحتي يحدُث ذلك فأنت تذهب إلى مُحرك البحث جوجل وتكتب مُصطلحات البحث الخاصة بك
(المعروفة أيضًا باسم الكلمات الرئيسية أو المُفتاحية).
- وفي صفحة نتائج البحث الخاصة بك ستُصادف العديد من إعلانات الشركة التي تتطابق كلماتها الرئيسية
- وفي صفحة نتائج البحث الخاصة بك ستُصادف العديد من إعلانات الشركة التي تتطابق كلماتها الرئيسية
مع الكلمات الرئيسية في بحثك.
وتظهر هذه الإعلانات في أماكن بارزة بالصفحة "جنبًا إلى جنب مع قوائم البحث الأخرى التي تتطابق
وتظهر هذه الإعلانات في أماكن بارزة بالصفحة "جنبًا إلى جنب مع قوائم البحث الأخرى التي تتطابق
مع كلماتك الرئيسية" والقوائم المدفوعة هي وثيقة الصلة ببحثك المُحدد مما يُعزز من فُرص أن تنقُر عليها.
- وعند إعداد حملة تسويقية عبر مُحركات البحث "يُطلب من المسوقين":-
- حتي تضمن المواقع الإعلانية التي تلجأ للحملات التسويقية المدفوعة علي مُحركات البحث الفوز بالمركز الأول
- وعند إعداد حملة تسويقية عبر مُحركات البحث "يُطلب من المسوقين":-
- القيام بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحديد مجموعة من الكلمات الرئيسية المُتعلقة بموقعهم ومُنتجاتهم وخدماتهم.
- تحديد موقعًا جغرافيًا ليتم عرض الإعلان من خلاله.
- إنشاء إعلانًا نصيًا لعرضه في نتائج البحث.
- القيام بالمٌزايدة على السعر الذي يرغبون في دفعه مُقابل كل نقرة على إعلانهم.
- يُصبح من السهل إنتاج الإعلانات النصية (فقط) عندما يقوم المسوقون بإدخال عنوان ونص لمُحتوى الإعلان وعبارة تحث المُستخدم على اِتخاذ إجراء وعنوان URL للاِرتباط التشعبي.
- يُعد اِختبار (A / B) لصفحاتك المقصودة طريقة سهلة لزيادة إنفاقك إما عن طريق تحسين متوسط قيمة الطلب أو العائد لكل صفحة.
- ويُمكن أن يؤدي تحسين صفحتك المقصودة إلى زيادة نقاط الجودة الخاصة بك مع شبكات التسويق عبر مُحركات البحث، وبالتالي تقليل متوسط تكلُفة النقرة.
سادسًا: ما هي المزادات الإعلانية المُتعلقة بمجال "SEM"؟
 |
| (ما هي المزادات الإعلانية بمُحركات البحث؟) |
- حتي تضمن المواقع الإعلانية التي تلجأ للحملات التسويقية المدفوعة علي مُحركات البحث الفوز بالمركز الأول
خلال الجُزء العلوي من SERP، يقوم المُعلنون بالمُزايدة على الكلمات الرئيسية
"من يفوز بالمزاد يحصل على المركز الأول"
وللدخول في المزاد الإعلان علي مُحركات البحث سوق تحتاج إلى تحديد شيئين في غاية الأهمية :-
أ – (الكلمات الرئيسية التي تٌريد المُزايدة عليها).
ب – (المبلغ الذي ترغب في إنفاقه مُقابل كل نقرة لكل كلمة رئيسية).
وسوف يعتمد السعر المُناسب على مجال عملك.
"على سبيل المثال" قد يكون متوسط تكلفة النقرة لكلمتي "التأمين والقانون" أعلى من متوسط تكلُفة الكلمات
وللدخول في المزاد الإعلان علي مُحركات البحث سوق تحتاج إلى تحديد شيئين في غاية الأهمية :-
أ – (الكلمات الرئيسية التي تٌريد المُزايدة عليها).
ب – (المبلغ الذي ترغب في إنفاقه مُقابل كل نقرة لكل كلمة رئيسية).
وسوف يعتمد السعر المُناسب على مجال عملك.
"على سبيل المثال" قد يكون متوسط تكلفة النقرة لكلمتي "التأمين والقانون" أعلى من متوسط تكلُفة الكلمات
الأقل قُدرة على المُنافسة مثل "المنزل والحديقة".
وبمُجرد أن تُحدد جوجل أن الكلمات الرئيسية التي يُقدم عروض أسعار عليها تظهر في اِستعلامات
بحث المُستخدمين "سوف يتم إدخال إعلاناتك في المزاد في الحال".
ولن تظهر الإعلانات إلا في عمليات البحث ذات القصد التُجاري الكافي بمعني
( أن المُستخدمون مُستعدون فعلاً لإتمام عملية الشراء).
وهُناك العديد من العوامل التي تؤثر في ما إذا كان إعلانك سوف يفوز بعروض الأسعار أم لا
حتى لو كان مُناسبًا للكلمة الرئيسية أم (لا)
وإذا أردت التعرف علي تلك العوامل "يُمكنك اِستكمال قراءة الجُزء المُتبقي من هذا المقال".
وفقًا لإرشادات إعلانات جوجل "فهٌناك خمسة عوامل رئيسية" يجب أخذها في الاعتبار أثناء مزاد الإعلانات:-
ا – (الحد الأقصى لعرض التسعير Maximum bid):
سابعًا: كيف تربح مزاد الإعلانات بمُحركات البحث؟
وفقًا لإرشادات إعلانات جوجل "فهٌناك خمسة عوامل رئيسية" يجب أخذها في الاعتبار أثناء مزاد الإعلانات:-
ا – (الحد الأقصى لعرض التسعير Maximum bid):
وهو أقصى مبلغ ترغب في دفعه مُقابل كُل نقرة فوق إعلانك.
2 – (نقاط الجودة Quality Score):
حيثُ تقوم الأنظمة الأساسية المتمثلة في إعلانات جوجل بتصنيف الإعلان وموقع الويب الذي يستضيفه بُناءً
على الكلمات الرئيسية المُستخدمة، وتجرُبة المُستخدم لموقع الويب، ومدى فائدة المُحتوى الموجود
على الصفحة المقصودة للإعلان.
والأصول الإعلانية مثل "أرقام الهواتف والروابط التي قد تكون مٌفيدة للزوار"
وتمتلك Google أيضًا حدود الجودة التي يجب أن تلبيها الإعلانات لكسب تصنيف إعلان مُعين
علي صفحات مُحركات البحث.
3 – (تأثير معلومات الإعلان الإضافية Impact of ad extensions):
وهي تلك المعلومات الإضافية التي قدمتها في إعلانك للجمهور مثل "رقم الهاتف، والروابط إلى صفحات مُعينة".
4 – (تصنيف الإعلان Ad rank):
ويعني ترتيب الإعلان وهو مزيج من عرض أسعارك وجودة إعلانك وصفحتك المقصودة، وتطلب Google
أن تفي الإعلانات بالحد الأدنى من الجودة حتى يتم عرضها في موضع أعلى خلال نتائج صفحات مُحركات البحث.
5 – (سياق الإعلان Ad context):
فعند حساب ترتيب الإعلان تأخذ جوجل السياق الإعلاني في الاِعتبار، حيثُ يتضمن هذا مُصطلح البحث
المُستخدم وموقع المُستخدم ووقت البحث والجهاز المُستخدم والمزيد من العوامل.
- ويُمكنك مُراقبة نقاط جودة إعلاناتك في جوجل والعمل علي تحسينها باِستمرار
- ويُمكنك مُراقبة نقاط جودة إعلاناتك في جوجل والعمل علي تحسينها باِستمرار
ويُشير الحد الأقصى لعرض السعر إلى إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية من جوجل
والتي يُمكنك التحكم فيها بشكل كامل "وينطبق الشيء نفسه على معلومات الإعلان الإضافية
التي قد تؤثر في أداء إعلانك".
- و نقاط الجودة هي عبارة عن رقم يتراوح من (1 إلى 10) تُخصصه لك جوجل ويُعتبر هو السبب الرئيسي
- و نقاط الجودة هي عبارة عن رقم يتراوح من (1 إلى 10) تُخصصه لك جوجل ويُعتبر هو السبب الرئيسي
لفوز إعلانك بالمزادات فقط لطلبات البحث ذات الصلة.
- ولإنشاء حملة إعلانية مدفوعة ناجحة علي مُحرك البحث الأشهر "جوجل" سوف تحتاج إلى الكثير من
ثامنًا: أفضل المُمارسات التي تضمن لك إطلاق أول حملة تسويقية ناجحة عبر مُحركات البحث "SEM"
 |
| (نصائح تضمن لك إمتلاك أول حملة تسويقية ناجحة عبر مُحركات البحث) |
- ولإنشاء حملة إعلانية مدفوعة ناجحة علي مُحرك البحث الأشهر "جوجل" سوف تحتاج إلى الكثير من
المُمارسات المثالية التي تؤكد عليا أخر الاِحصائيات والأبحاث مثل "تنظيم حملتك بشكل صحيح
واِختيار الكلمات الرئيسية المُناسبة، وكتابة نص إعلان قوي، وتحليل إعلانات المُنافسين"
ولمزيد من التوضيح عليك الإلتزام بتطبيق النصائح والخطوات الآتية:-
1 – الخطوة الأولى في نجاح حملة التسويق عبر مُحرك البحث هي أن تقوم المؤسسة بتحديد الكلمات الرئيسية
1 – الخطوة الأولى في نجاح حملة التسويق عبر مُحرك البحث هي أن تقوم المؤسسة بتحديد الكلمات الرئيسية
الأكثر فاعلية التي تُريد شراء مساحة إعلانية عليها، ويُمكن القيام بذلك من خلال اِستخدام أدوات البحث
عن الكلمات الرئيسية عبر الإنترنت ويجب أيضًا إجراء بحث في إعلانات المُنافسين
ومعلومات التسويق الجغرافي حول الجماهير المُستهدفة.
2 – ثم بعد ذلك يأتي الدور علي إنشاء ميزانية للحملة الإعلانية وتعيين الحد الأقصى لمبلغ عرض التسعير
2 – ثم بعد ذلك يأتي الدور علي إنشاء ميزانية للحملة الإعلانية وتعيين الحد الأقصى لمبلغ عرض التسعير
والذي يُمكنك الإلتزام به.
3 – قد تضطر المؤسسة التي تعلن عن العديد من المُنتجات أو الخدمات إلى تنظيم مُنتجاتها
3 – قد تضطر المؤسسة التي تعلن عن العديد من المُنتجات أو الخدمات إلى تنظيم مُنتجاتها
في مجموعات إعلانية مُتعددة، وهي عبارة عن إعلانات مُتعددة في حملة تشترك في أهداف مُتشابهة
"وهذا الأسلوب أكثر فعالية من حيث التكلفة من وضع كل كلمة رئيسية في إعلان واحد، مما قد يكون مُكلفًا".
4 – يجب أن يرتبط كل إعلان بصفحة مقصودة حيث يوجد المٌنتج، ومن الجيد إنشاء صفحة مقصودة
4 – يجب أن يرتبط كل إعلان بصفحة مقصودة حيث يوجد المٌنتج، ومن الجيد إنشاء صفحة مقصودة
تستخدم كلمات رئيسية مُهمة وتوفر تجربة مُستخدم مُميزة.
5 – يجب اِستخدام اِختبار (A / B) وذلك لتحسين المقاييس مثل الإيرادات لكل صفحة ومتوسط تكلُفة الأمر.
6 – تتمثل الخطوة التالية في إنشاء إعلان لمجموعة إعلانية بُناءً على الكلمات الرئيسية وأبحاث المٌنافسين.
7 – بمٌجرد إنشاء إعلانك "يتم إدخال العطاء في مزاد مُحرك البحث".
8 – ثم بعد ذلك يأتي الدور علي مُراقبة أداء الإعلان باستخدام أدوات التحليل مثل (Google Analytics)
5 – يجب اِستخدام اِختبار (A / B) وذلك لتحسين المقاييس مثل الإيرادات لكل صفحة ومتوسط تكلُفة الأمر.
6 – تتمثل الخطوة التالية في إنشاء إعلان لمجموعة إعلانية بُناءً على الكلمات الرئيسية وأبحاث المٌنافسين.
7 – بمٌجرد إنشاء إعلانك "يتم إدخال العطاء في مزاد مُحرك البحث".
8 – ثم بعد ذلك يأتي الدور علي مُراقبة أداء الإعلان باستخدام أدوات التحليل مثل (Google Analytics)
وتُتيح هذه الأدوات للمؤسسات تتبع أداء الكلمات الرئيسية وإجراء تعديلات على الإعلان
أو الكلمات الرئيسية المُستخدمة أو العناصر الأُخرى للحملة الإعلانية.
9 – للحصول على نقاط جودة عالية وتحسين ترتيب إعلانك، من المُهم للغاية أن تهتم بالكلمات الرئيسية
9 – للحصول على نقاط جودة عالية وتحسين ترتيب إعلانك، من المُهم للغاية أن تهتم بالكلمات الرئيسية
والإعلان ومدي مُلاءمة الصفحة المقصودة بعد النقر بالإضافة إلى تعيين عرض السعر الأقصى المُناسب لحملاتك.
10 – تختلف إستراتيجية عروض الأسعار باِختلاف الأهداف التسويقية، حيثُ يعتمد ذلك على ما إذا كنت تُريد
10 – تختلف إستراتيجية عروض الأسعار باِختلاف الأهداف التسويقية، حيثُ يعتمد ذلك على ما إذا كنت تُريد
النقرات أو مرات الظهور أو التحويلات أو المُشاهدات؛ لذلك يجب أن تتماشى أهداف عملك
مع حملات التسويق المدفوعة.
11 – يُمكن لبرنامج AdWords جمع البيانات من مصدر جمهورك لتحسين عروض الأسعار والمُساعدة في
11 – يُمكن لبرنامج AdWords جمع البيانات من مصدر جمهورك لتحسين عروض الأسعار والمُساعدة في
تحسين مدى وصولك "حيثُ يوفر لك برنامج AdWords مجموعة متنوعة من الخيارات للقيام بذلك".
12 – حتي تضمن تصدُر موقعك الإلكتروني لنتائج صفحات مُحركات البحث عليك الجمع بين إستراتيجية
12 – حتي تضمن تصدُر موقعك الإلكتروني لنتائج صفحات مُحركات البحث عليك الجمع بين إستراتيجية
التسويق عبر مُحركات البحث المدفوعة (SEO) واِستراتيجية التحسين الأمثل لمُحركات البحث (SEM)
التي تضمن لك الكثير من الزيارات العضوية.
الخُلاصة ... يجب أن تعي جيدًا أنه لا تحصل دائمًا حملة التسويق عبر مُحركات البحث ذات الميزانية الأكبر
الخُلاصة ... يجب أن تعي جيدًا أنه لا تحصل دائمًا حملة التسويق عبر مُحركات البحث ذات الميزانية الأكبر
على المركز الأول، حيثُ يُمكن للمنافسين الذين لديهم عرض سعر أقل الفوز بمساحة إعلانية على المؤسسات
ذات العطاءات الأعلى إذا كان مُحتواها أفضل و أكثر صلة ويُقدم فائدة حقيقية للزوار
- كما تلعب بعض العوامل التي تُحدد ترتيب محرك البحث العضوي دورًا أيضًا في مزاد جوجل.