-->
الرئيسية
التسويق الإلكتروني Digital Marketing
كتابة المحتوى content writing

لماذا يجب أن تكون اِستراتيجية تنظيم المُحتوى جُزءًا من حملاتك التسويقية؟!

اِستراتيجية تنظيم المُحتوى هو أداة قيمة في أيدي المسوقين
(اِستراتيجية تنظيم المُحتوى هي أداة قيمة في أيدي المسوقين)

     المُشكلة الرئيسية التي قد تواجه جميع المُشتغلين بمجال التسويق وصِناعة المُحتوي هي أن إنشاء مُحتوى جديد 
وفريد دائمًا يُمكن أن يكون مهمة صعبة، وبالطبع فإن مقدار الوقت المُتاح قد لا يسمح لنا بذلك

- في حين أن التسويق بالمُحتوى الدقيق للكلمة يدور بشكل أساسي حول تحديد وإنشاء ومُشاركة المُحتوى 
وذلك من أجل تلبية أهداف العمل وما يُريده الجمهور عبر دورة حياة العميل، كما إن تنظيم المُحتوى يتعلق 
بتجميع واِكتشاف وجمع المُحتوى ذي الصلة ثم مُشاركته أو تقديمه إلى الجماهير بطريقة مُستهدفة ومُحسنة.

- لا تقتصر اِستراتيجية تنظيم المُحتوى على مُجرد مُشاركة جميع أنواع المُحتوى الذي تعثُر عليه 
بل يتعدي الأمر ذلك ليشمل القيام بذلك بطريقة ذكية ومُرتكزة على العميل المُستهدف من خلال التركيز 
على موضوعات مُحددة تريد تنظيم المُحتوى بشأنها.

- وعلى الرغم من أن العديد من الأشخاص يعتقدون أن التسويق بالمحتوى وإنشاء المُحتوى "هُما نفس الشئ"
إلا أن هذا بعيد كل البُعد عن الحقيقة، وفي الواقع يعتقد (58٪) فقط من المسوقين أن المُحتوى الأصلي المكتوب 
هو أهم أنواع المُحتوى في حين يعتقد البعض الآخر أن المُحتوى المُنسق والمُنظم لا يقل أهمية عن المُحتوي الأصلي.

 ومن خلال مقال (لماذا يجب أن تكون اِستراتيجية تنظيم المُحتوى جُزءًا من حملاتك التسويقية؟!):
 ستتعرف علي واحدة من أهم اِستراتيجيات صِناعة المُحتوي الرقمي وهي اِستراتيجية
 (تنظيم المُحتوي Content Curation) وذلك باِستعراض النقاط الآتية :-

  1. ما المقصود بتنظيم وتنسيق المُحتوي؟.
  2. أهمية اِستراتيجية (تنظيم المُحتوي).
  3. عوامل تُمُيز اِستراتيجية تنظيم المُحتوى؟.
  4. كيف يُدعم التنظيم اِستراتيجية تسويق المٌحتوى؟.
  5. أفضل مُمارسات تنظيم المُحتوى.
  6. أفضل أدوات وتطبيقات تنظيم المُحتوى التي يُمكنك الاِستعانة بها.

ما المقصود باِستراتيجية تنظيم المُحتوي؟
(ما المقصود باِستراتيجية تنظيم المُحتوي؟)

أولاً: ما المقصود باِستراتيجية تنظيم وتنسيق المُحتوي؟


تنظيم المحتوى (Content Curation) هو 
"عملية جمع وتنظيم ومُشاركة مجموعة من مصادر المُحتوى المُتنوعة مع اِختيار افضل المعلومات المُلائمة
 لمُحتوي موقعك الإلكتروني أو مقالاتك أو جمهورك المُحتمل مع إعادة تنظيمه وتنسيقه و مُعالجته 
حتي يتوافق أكثر مع اِحتياجات جمهورك".

وتختلف اِستراتيجية تنظيم المُحتوي عن صناعة المُحتوى (Curation VS Creation) 
 في إنه مُحتوى مُعالج او تم إعادة تنظيمه من خلال المُسوق عبر المُحتوى.

- ومع ذلك فإن الأمر لا يقتصر فقط على أخذ مُحتوى خاص بشخص آخر وتوزيعه عبر الإنترنت فقط 
(هذه فكرة خاطئة شائعة).

(من أمثلة المُحتوى المُنسق): 

  • مُشاركة رابط إلى منشور مدونة.
  • أو إنشاء تقرير إخباري عن النصائح المُقتبسة من خُبراء الصناعة.
  • أو حتى مُجرد مُشاركة منشور على وسائل التواصل الاجتماعي لشخص آخر.

- يُمكن اِستخدام تنسيق المُحتوى كمصدر للموضوعات، وجمع أخبار الصناعة أو الاِتجاهات 
والحصول على الإلهام لإنشاء مُحتوى فريد.
- وينطبق على العديد من القنوات الرقمية بما في ذلك منصات الوسائط الاجتماعية مثل "LinkedIn" 
والنشرات الإخبارية والمدونات وما إلى ذلك.
- لذلك من الواضح أن تنظيم المُحتوى هو أداة قيمة في أيدي المُسوقين لأنه يُتيح لهم توفير القيمة وإشراك عُملائهم 
من خلال المُحتوى المُنسق والمُنظم.

ثانيًا: أهمية اِستراتيجية (تنظيم المُحتوي)

أهمية المُحتوي المُنظم
(أهمية المُحتوي المُنظم)

تتعدد الفوائد التي يُمكن أن نحصُل عليها من خلال الاِستعانة باِستراتيجية تنظيم المُحتوي،
 ولعل أهم تلك المزايا يتمثل في:-

أ – بالنسبة لبعض الشركات والعلامات التُجارية  يٌعد وجود فريق تسويق واسع يعمل بدوام كامل أمرًا مفروغًا منه 
"ومع ذلك إذا كانت لديك مجموعة صغيرة، فأنت تعلم أن إنشاء المُحتوى مُهمة شاقة تتطلب الكثير من الوقت والجهد".
ب – يُمكن أن يكون تنظيم المُحتوى دفعة إضافية لجهود فريقك التسويقية حيثُ ستكون مُهمتهم أسهل
 لأنهم لن يشددوا على إنشاء مُحتوى أصلي فقط وسيكون الاِلتزام بالمواعيد النهائية أكثر جدوى
 (كُل ما تحتاجه هو تجميعها وتنظيم الأجزاء الأكثر قيمة وإضافة الزاوية الفريدة الخاصة بك إليها).

ج – فائدة أُخرى لمُشاركة المُحتوى ذي الصلة بمكانتك هي أنه يُمكنك تدريجياً أن تُصبح رائدًا فكريًا في مجال عملك
 وفي عالم رقمي حيث يُعد تبادل المعلومات القيمة أمرًا بالغ الأهمية.
د – يمنحك تنظيم المُحتوى عرضًا أوسع للموضوعات الجديدة والناشرين ومواقع الويب، مما يسمح لك باِكتساب 
رؤى إبداعية كما يُمكن أن تُساعدك هذه النتائج بدورها على تحسين اِستراتيجية تسويق المُحتوى الخاصة بك 
وسد الفجوات في المُحتوى الذي تُقدمه.

ه – يُعد وجود جمهور مُتفاعل أمرًا حيويًا لكل اِستراتيجية تسويقية؛ ولتحقيق تفاعل مُتابعيك تحتاج 
إلى مُشاركة المُحتوى الذي يجعل الناس يتحدثون بينما يكون في نفس الوقت وثيق الصلة بعلامتك التُجارية.
و – يُعد تطوير علامتك التُجارية وتحسين الوعي بالعلامة التجارية مُهمة صعبة مثل إنشاء محتوى عالي الجودة 
ولكن عندما يكون هُناك مُحتوى موجود بالفعل ويُمكنك الاِستفادة منه "تُصبح الأمور أسهل بكثير".

ز – يؤثر تنظيم المُحتوى بشكل إيجابي على تحسين مُحركات البحث وكذلك على الرؤية، حيثُ تتطلب عملية
 تنظيم المُحتويقدرًا كبيرًا من البحث على مواقع الويب المُختلفة واِختيارًا دقيقًا للمُحتوى الذي سيتم اِستخدامه
 "علاوة على ذلك" يحتوي المُحتوى المُنسق عادةً على روابط صادرة إلى مواقع موثوقة وذات مصداقية.
ح – لا يُساعدك تنظيم المُحتوي على تقديم خدمة أفضل لجمهورك الحالي فحسب، بل يُمكن أن يُساعدك أيضًا 
في الوصول إلى مجموعة جديدة من القُراء ذوي الصلة وذلك من خلال نشر مُشاركتك المُنسقة 
على وسائل التواصل الاِجتماعي.

ثالثًا: عوامل تفوق اِستراتيجية تنظيم المُحتوى علي باقي الاِستراتيجيات التسويقية؟

يؤثر تنظيم المُحتوى بشكل إيجابي على تحسين مُحركات البحث
(يؤثر تنظيم المُحتوى بشكل إيجابي على تحسين مُحركات البحث)

وفيما يلي بعض عوامل النجاح العامة وتأثيرات تنظيم المُحتوى :-

1 – قد لا يتم شرح الكثير من المُحتوى عبر الإنترنت بشكل جيد وفي بعض الحالات 
"يتم استخدامه بشكل غير صحيح"، لذا يأخذ منسقو المُحتوى الوقت والجُهد لتصفية المعلومات أو إعادة صياغتها
 أو شرحها لجمهورهم وبهذا المعنى فإن الهدف من تنظيم المحتوى هو جعل المعلومات أكثر فائدة للجمهور.

2 – تنظيم المُحتوى يخلق قيمة من خلال جعل المُحتوى أكثر مُلاءمة للأهداف والجماهير المُستهدفة.

3 – يُمكن للقائمين على المُحتوى بناء صوت أكثر موثوقية من خلال تحديد مكان المُحتوى وإعادة تنسيقه 
بطريقة تظل ذات صلة بالقُراء، فلا يتعلق الأمر بتنظيم المُحتوى وحده بل يتعلق أيضًا بكيفية اِستخدامك 
للمُحتوى المُنظم لإعلام الجمهور المُستهدف وتثقيفه وتسليته وإشراكه.

4 – يتم دمج اِستراتيجية تنظيم المُحتوى في نهج شامل لتسويق المحتوى وغالبًا ما يكون التسويق
 عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ومع ذلك أحيانًا يكون من المنطقي إنشاء علامة تجارية حول مُحتوى مُنظم 
فيما يتعلق بموضوع معين ويُمكنك أيضًا اِستخدامه بطريقة مُختلطة كإضافة 
ولكن مُنفصلة إلى حد ما عن المُحتوى الأصلي الخاص بك.

5 – يُمكن أن يؤثر تنظيم المُحتوى بشكل إيجابي على تحسين مُحركات البحث عندما يتم إجراؤه بشكل جيد 
ويُمكنك أيضًا تضمين مُحتوى مُنظم ضمن المُحتوى الخاص بك لجعل تجرُبة الجمهور أكثر قيمة.

رابعًا: كيف يُدعم التنظيم اِستراتيجية التسويق بالمٌحتوى؟

عندما تُنظم المُحتوى، دع مُنشئ المُحتوى الأصلي يعرف أنك شاركته
(عندما تُنظم المُحتوى، دع مُنشئ المُحتوى الأصلي يعرف أنك شاركته)

يُدعم تنظيم المُحتوى أهداف تسويق المُحتوى الخاصة بك وذلك من خلال (5) طُرق رئيسية :-

1 – إنه يُكمل إنشاء المحتوى الأصلي ويُمكّنك من تقديم منظور أوسع للتطورات في مجال عملك.

2 – يُعزز مكانتك كقائد للفكر حيثُ يُساعد المُحتوى المُنسق من مصادر خارجية عالية الجودة
إلى جانب المُحتوى الأصلي الخاص بك في وضعك كموقع موثوق به وكسلطة مُحايدة.

3 – إنه يُضيف إلى جهود تحسين مُحركات البحث الخاصة بك 
والمُحتوى المُنظم هو مُحتوى إضافي تتم فهرسته بواسطة مُحركات البحث ويوفر المزيد من الطُرق للأشخاص
 للعثور على موقعك.

4 – يُمكن اِستخدام المُحتوى المُنسق كجُزء من الرسائل الإخبارية ورسائل البريد الإلكتروني والشرائح 
لدعم إنشاء قوائم العُملاء المُحتملين وأنشطة الرعاية.

5 – يُكمل نشاطك على وسائل التواصل الاجتماعي، كما يُكمل جدول مُشاركة الوسائط الاجتماعية الخاص بك 
ويُساعد في تشجيع المُحادثات على وسائل التواصل الاِجتماعي.

خامسًا: أفضل مُمارسات لتنظيم المُحتوى

أفضل مُمارسات لتنظيم المُحتوى
(أفضل مُمارسات لتنظيم المُحتوى)

على الرغم من أن التنظيم الفعال للمحتوى لا يتطلب جُهدًا ذهنيًا كبيرًا من جانبك،
 إلا أنك لا تزال بحاجة إلى اِستراتيجية واضحة ومُحددة 

"لذا إليك 5 أشياء يجب التركيز عليها في كُل مرة تُشارك فيها شيئًا":-

1 – (أعرف جمهورك)

- وهذا ينطبق على أي اِستراتيجية تسويقية، فعند تنظيم المُحتوى عليك أن تُفكر كثيرًا في مواءمته مع جمهورك 
كما تفعل عندما تنشئه من البداية؛ لذا قبل جدولة مُحتوى منظم عليك أن تسأل نفسك الأسئلة الآتية :-
  1. كيف يُساعد هذا الجُزء من المُحتوى عميلي المُستهدف؟.
  2. ما مدى صلة ذلك بالمُشكلة التي يواجهونها؟.
  3. هل يتوافق هذا مع تصور العُملاء المُستهدفين لعلامتي التُجارية؟.
- وإذا لم تتمكن من الإجابة على هذه الأسئلة الثلاثة الأولى قبل المُشاركة
 (فحاول التراجُع والرجوع إلى إستراتيجية المحتوى الأساسية الخاصة بك).

2 – (اِختر المُحتوى بعناية)

  • بمُجرد أن تعرف ما يُريد جمهورك قراءته، عليك اِختيار المُحتوى بعناية.
  • فلا تقم فقط باِختيار واحدة من أفضل نتائج البحث في نتائج بحث جوجل.
  • بل عليك التعمُق في الموضوع واِكتشاف من هُم قادة الفكر في مجال عملك والبحث عن مقالاتهم.
  • اِعتمادًا على مجال تخصُص مُحتواك، عليك أن تضع في اِعتبارك البحث العلمي الذي يتمتع بمصداقية أكبر بين القُراء.
  •  وذلك لأنه مدعوم ببيانات حقيقية وموثوقة.

3 – (الإشارة إلي عمل المؤلف بدقة)

  • يُعد الاِقتباس أحد المبادئ التي يجب اِتباعها لتنظيم المُحتوى.
  •  بمعنى آخر عليك ألا تنس أبدًا ذكر مؤلف القطعة التي تُشاركها.
  • إذا كُنت تُشارك مُحتوى شخص ما على وسائل التواصل الاجتماعي، فمن الأفضل وضع علامة عليه.
  • لا يُعد تقديم التنويه للمؤلفين أمرًا أخلاقيًا فحسب، بل يُساعد أيضًا في تعزيز التسويق عبر وسائل التواصل الاِجتماعي وزيادة ظهور علامتك التجارية.
  •  "وهذا صحيح بشكل خاص عند وضع علامات على الأشخاص الذين لديهم عدد كبير من المُتابعين".

4 – (اِبحث عن مُحتوى يذكر علامتك التُجارية)

  • قُم دائمًا برعاية المُحتوى الذي يذكر اِسم علامتك التُجارية.
  •  فهذه فُرصة مثالية لتعزيز مكانة شركتك والوعي بالعلامة التُجارية الخاصة بك.
  • وفي حالة ذكر المزيد من العلامات التُجارية في نفس المقال، فعليك التفكير في ذكرها في منشورك الاِجتماعي أيضًا.
  • وكُلما زاد عدد الملفات الشخصية التي تضع علامة عليها، كُلما تمكنت من تحقيق المزيد من الزيارات.
  • للتأكد من أنك لا تفوت الإشارات شركتك، فعليك التفكير في تطبيق أداة لمُراقبة علامتك التُجارية علي الوسائط الإجتماعية.

5 – (عليك إضافة أفكارك الخاصة)

  • أنت لست مُضطرًا للقيام بذلك مع كل قطعة تُشاركها، ولكن حاول إضافة شيء مُفيد لمُعظم الأشياء التي تُشاركها.
  • ولا يجب أن تكون طويلة "فقط عليك الاِكتفاء بجملة واحدة أو جملتان".
  • للتعريف بالمُشاركة ولماذا تعتقد أن جمهورك سوف يجدها مُفيدة.
  • كما يُمكنك أخذ اِقتباسًا من القطعة وإنشاء صورة تتناسب مع مُشاركتك.
  •  حيثُ يُساعدك هذا في إيقاف التمرير بشكل مرئي لافت للنظر وربط علامتك التُجارية بمهارة بالخبير الذي تقتبس منه.

6 – (جدولة المُحتوى المُنظم والمُنسق مُسبقًا)

  • مما لاشك فيه أنت تُنظم المُحتوى لتوفير الوقت.
  • حيثُ تُعتبر جدولة المُحتوى الخاص بك - المنسق وغير ذلك - هي أفضل اِستراتيجية لتوفير للوقت.
  • تُتيح لك جدولة المُحتوى الخاص بك أيضًا معرفة مكان وجود أي فجوات وسدها. 
  • بما في ذلك الوقت الذي قد تنسى فيه جدولة منشور حملة مهم يحتاج إلى النشر في يوم مُعين.
  • وسوف تُساعدك أداة إدارة الوسائط الاجتماعية مثل (Hootsuite) في تخطيط وجدولة المُحتوى الخاص بك مُسبقًا.
  •  كما يُمكنك أيضًا تحديد أفضل وقت للنشر على كل قناة من قنواتك بُناءً على مقاييسك الفريدة.

7 – (استخدم الأدوات المُناسبة)

  • إلى جانب أداة المُراقبة الاِجتماعية لتتبع إشارات علامتك التُجارية، فأنت بحاجة إلى اِستخدام أداة توزيع المُحتوى لرعاية المُحتوى.
  •  وإذا كان هدفك هو مُشاركة المُحتوى فقط من الملفات الشخصية لشركتك فإن برنامج مثل Buffer سيفعل ذلك.
  • وتسهل هذه التطبيقات على الموظفين العثور على المُحتوى ومُشاركته في ملفاتهم الشخصية.
  •  وبالتالي توسيع نطاق وصول شركتك عبر الإنترنت بشكل كبير.

8 – (تقديم مزيج المُحتوى الصحيح)

  • عليك أن تضع التقويم الاِجتماعي الخاص بك عن طريق المزج بين أنواع مُختلفة من المُحتوى بما في ذلك المنشورات المُنسقة والمُنظمة.
  • وعليك ألا تقلق من أن يطغى ذلك على المحتوى الأصلي الخاص بك، ففي الواقع يجب أن تُشارك منشورات أكثر مما تنشئه.
  •  (النسبة الجيدة التي يجب اِستهدافها هي 40٪ محتوى أصلي و 60٪ محتوى مُنظم ومُنسق).
  • ولكن عليك قضاء مُعظم وقتك في التأكد من أن نسبة 40٪ عالية الجودة وقابلة للتنفيذ وأصلية بالكامل.
  •  فالمُحتوى الأصلي الخاص بك هو أكثر ما يجذب جمهورك بينما المٌحتوى المنسق الخاص بك هو ما يُحافظ على تفاعُلهم.

سادسًا: أفضل أدوات تنظيم المُحتوى التي يُمكنك الاِستعانة بها

(9) أدوات يُمكنك الاِستعانة بها لتنظيم المُحتوي بموقعك الإلكتروني
(9) أدوات  يُمكنك الاِستعانة بها  لتنظيم المُحتوي بموقعك الإلكتروني

هُناك مجموعة كبيرة جدًا من أدوات وتطبيقات تنظيم المحتوى وهي تتراوح من أدوات مفتوحة ومجانية 
ذات نطاق ضيق جدًا أحيانًا، إلى منصات وأدوات كاملة لتنظيم مُحتوى الشركة
 وتوجد أيضًا ميزات تنظيم المُحتوى في العديد من منصات برامج تسويق المُحتوى.

 ولعل أبرز تلك الأدوات يتمثل في : -

1 – (الأداة Hootsuite): 

  • لا تستطيع الأداة Hootsuite مُساعدتك فقط في تخطيط وجدولة وتحليل مُنشوراتك المُنسقة.
  • بل يُمكنها أيضًا العثور على المُحتوى الذي يُناسبك.
  • وتسمح لك الأداة Hootsuite Streams بتتبع الكلمات الرئيسية أو الموضوعات أو الحسابات المحددة ومُشاهدة كل المُحتوى الجديد المنشور.
  • كما يُمكنك ترك تعليق أو مُشاركة المُحتوى ذي الصلة مُباشرة من البث للحصول على مُحتوى فائق السُرعة.

2 – (الأداة Google News Alerts): 

  • يُمكنك اِستخدام تنبيهات Google من أجل تتبع إشارات اِسم شركتك أو مُنافسيك.
  •  ولكي تكون على اِطلاع دائم بالأخبار العامة في مجال عملك.

3 – (الأداة Talkwalker):

- يُمكنك الاِستعانة بهذه الأداة من أجل مُتابعة ما يُقال عن علامتك التُجارية في مُختلف منصات التواصل الإجتماعي.

4 – (الأداة Curate by UpContent):

  • ويُمكنك اِستخدام هذه الأداة القوية من أجل اِكتشاف المُحتوي عالي الجودة لمُشاركتها علي جميع قنواتك الاِجتماعية.
  • ويسمح هذا التطبيق بالكثير من التخصيص مثل تغيير العبارات التي تحث المُستخدم على اِتخاذ إجراء وعناوين URL. 
  • والقُدرة على إضافة صور مُخصصة للحفاظ على المُحتوى المُنسق للعلامة التٌجارية.

5 – (الأداة Content Gems): 

- وهي أداة بسيطة ومُباشرة ومجانية يُمكنك اِستخدامها لتتبع الموضوعات واِكتشاف مُحتوى جديد رائع.

6 – (الأداة Filter8): 

  • وتكتشف هذه الأداة المٌحتوى بُناءً على الموضوعات التي تُحددها ولكن الميزة الرائعة حقًا.
  • هي القُدرة على فرز النتائج حسب الشعبية والاِنتشار.
  • وبهذه الطريقة يُمكنك العثور على مُحتوى عالي الجودة قادر علي تقديم فائدة حقيقية للجمهور.

7 – (الأداة Buzzsumo): 

  • وتجد الأداة Buzzsumo المُحتوى الأكثر مُشاركة بُناءً على كلمة رئيسية أو موضوع أو حتى مجال.
  • حيثُ إنها أداة الاِنتقال للجولات الأسبوعية أو الشهرية.

8 – (الأداة Feedly): 

  • وتُعد Feedly طريقة رائعة لمواكبة تدفقات المُحتوى المُتعددة وذلك للعثور على القطع التي ستكون أكثر قيمة لجمهورك.
  •  ويُمكنك تخصيصه باِستخدام موجز ويب لـ RSS من مواقعك المُفضلة ومُشاهدة كل شيء في مكان واحد.

9 – (الأداة Pocket): 

  • ويُتيح لك Pocket تنظيم المحتوى أينما كُنت.
  •  كما إنها مُفيدة بشكل خاص في حفظ المُحتوى عندما ترى عنوانًا واعدًا ولكن ليس لديك الوقت لقراءة المقالة.

وخِتامًا... يجب أن تعي جيدًا أن قُراء مدونتك ومُتابعوك على وسائل التواصل الاِجتماعي قد يغرقون 
في المُحتوى الكبير الذي تُقدمه لهُم.
- ويُمكنك أن تكون أمين المُحتوى الذي يُساعد في توجيه اِنتباههم إلى ما هو مفيد أو تعليمي أو ترفيهي.
 كما يُمكن أن يُساعد تنظيم المُحتوى كجُزء من إستراتيجيتك التسويقية في جعل مدونتك وجهة أكثر قيمة 
لقُرائك وللجمهور الذي تستهدفه.

تعليقات