كيف يكون (الإنستجرام) سببًا لنجاح الحملات التسويقية لعلامتك التُجارية؟
%20%20%D8%B3%D8%A8%D8%A8%D9%8B%D8%A7%20%D8%B1%D8%A6%D9%8A%D8%B3%D9%8A%D9%8B%D8%A7%20%D9%84%D9%86%D8%AC%D8%A7%D8%AD%20%20%D8%A7%D9%84%D8%AD%D9%85%D9%84%D8%A9%20%D8%A7%D9%84%D8%AA%D8%B3%D9%88%D9%8A%D9%82%D9%8A%D8%A9%20%D9%84%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%85%D8%AA%D9%83%20%20%D8%A7%D9%84%D8%AA%D9%8F%D8%AC%D8%A7%D8%B1%D9%8A%D8%A9%20%D8%9F!.png "كيف يكون (الاِنستجرام) سببًا رئيسيًا لنجاح الحملة التسويقية لعلامتك التُجارية ؟!") |
| كيف يكون (الاِنستجرام) سببًا رئيسيًا لنجاح الحملة التسويقية لعلامتك التُجارية ؟! |
كثيرة هي منصات التواصل الإجتماعي التي يُمكنك الاِستعانة بها من أجل التسويق لنشاطك ومشروعك التُجاري
ولكن يظل السؤال "هل جميع وسائل التواصل الإجتماعي ستمنحك القوة التسويقية التي يوفرها لك الإنستجرام؟!"
- وتظهر قوة الإنستجرام من خلال اِستعراض عدد المُستخدمين الهائل والذي تعدي حاجز المليار مُستخدم
- وتظهر قوة الإنستجرام من خلال اِستعراض عدد المُستخدمين الهائل والذي تعدي حاجز المليار مُستخدم
وهذا ما يجعله خيارًا مثاليًا للمسوّقين للوصول إلى قاعدة كبيرة من جمهورهم المُستهدف.
وتُشير أخر الاِحصائيات أن أغلب المُشتغلين يُفضلون تواجد نشاطهم التسويقي علي منصة الاِنستجرام باِعتبارها
وسيلة جاذبة للمُستخدمون ذو التفاعل العالي، وتكون اِستجابة المُستخدمين مُرتفعة للغاية للمنشورات الدعائية
التي يتم الدفع لها من قبل المُعلنين.
"ووفقًا للتقرير المعياري للعام 2021 الذي يهتم بدراسة دور المؤثرين بالنشاط التسويقي، وُجد ان الِانستغرام يُعتبر
- صانع المُحتوى علي منصة Instagram هو ذلك الشخص الذي يقوم بتطوير وصناعة المُحتوى الذي يتسم
- أما فلاعب التنس يُمكننا وصفه بإنه "مؤثر علي منصة الاِنستجرام" وذلك اِعتمادًا علي عدد المُتابعين والمُتفاعلين معه.
وإذا كُنت مُنشئ للمُحتوي علي الاِنستجرام وتُريد أن تُصبح مؤثرًا "فيجب أن تجِد إجابة واضحة للإسئلة الآتية":-
▸ كم من الوقت يجب أن أخصصه لصُنع المُحتوي علي الاِنستجرام؟.
▸ كيف أتفوق عن صانعي المُحتوي الأخرين؟.
▸ ما هي القيم والمُعتقدات والأخلاقيات التي لابد أن ألتزم بها خلال عملية النشر؟.
▸ كيف أُريد أن يتحدث الآخرون عني؟.
▸ كم مرة يجب أن أنشر مُحتوى جديدًا؟.
إليك بعض الحقائق والاِحصائيات التي ستوضح لك أهمية منصة الاِنستجرام في نجاح الأنشطة التسويقية:-
أ – أشارت أخر الاِحصائيات أن (66%) من المُستهلكين في العالم يُتابعون مُنشئ المُحتوي علي منصة الاِنستجرام
ب – ميزة منصة الاِنستجرام الكبيرة هي أنه يُعد وسيلة فعالة للغاية في الوقت المُناسب للقيام
ج – ليست هناك حاجة لتصوير مقطع فيديو وتعديله كما هو الحال في YouTube
د – تشير Statista إلى أن (95%) من المسوقين ومُحترفي الوكالات في الولايات المُتحدة الأمريكية
و – باِستخدام قصص Instagram يُمكن لمُنشئي المُحتوى منح مُتابعيهم رؤى سريعة ومُختصرة عن حياتهم
ح – في السابق لم يكُن يُنظر إلى Instagram على أنه نظام أساسي للمُراسلة، ومع ذلك ففي السنوات الأخيرة
1 – المُحتوي الذي يكون من صُنع المُستخدمين أنفسهُم:
2 – المُحتوي الذي يقوم علي سرد القصص:
3 – المُحتوي الذي يحكي ما وراء الكواليس:
4 – المُحتوي التجريبي التفاعُلي:
5 - المحتوى الذي تم صِناعته من قِبل المؤثرين:
6 – المُحتوي الذي يتناول المُسابقات والتحديات:
7 - الأسئلة المفتوحة:
يُعتبر واحدًا من أهم الأسئلة التي تشغل تفكير الكثير من أصحاب المشاريع والعلامات التُجارية
2 – (من هُم المؤثرين المُناسبين لميزانيتك المُتاحة؟):
3 – (ما هي المعايير التي ستستخدمها لتقييم جميع المؤثرين علي منصة الاِنستجرام؟):
4- (كيف يُمكن العثور علي المؤثر الذي له خبرة بمجال عملك التُجاري؟):
5 – (كيف يُمكن التواصل مع المؤثرين الذي وقع عليهم الاِختيار؟):
- عليك أن تعي جيدًا بأنه لا يوجد دليل مُفصل خطوة بخطوة يضمن لك نجاح حملتك التسويقية علي الاِنستجرام
2 – أُنشر مُحتوي جذاب وحصري باِستمرار
3 – من المهم التفكير في رسالتك التسويقية الرئيسية
5 – اِستخدم الهاشتاجات والوسوم
6 – منصة الاِنستجرام ليست مُجرد منصة لعرض الصور
8 – لاتنشُر معلومات مغلوطة أو غير حقيقية
9 – لاتختار المؤثر الأكثر شهُرة
"ووفقًا للتقرير المعياري للعام 2021 الذي يهتم بدراسة دور المؤثرين بالنشاط التسويقي، وُجد ان الِانستغرام يُعتبر
علي قمة المنصات المُستخدمة في حملات المؤثرين علي وسائل التواصل الاِجتماعي".
ومن خلال مقال (كيف يكون الإنستجرام سببًا لنجاح الحملات التسويقية لعلامتك التُجارية؟) ستتعرف علي:
ومن خلال مقال (كيف يكون الإنستجرام سببًا لنجاح الحملات التسويقية لعلامتك التُجارية؟) ستتعرف علي:
- من هو صانع المُحتوى علي منصة "الاِنستجرام Instagram"؟.
- أهمية منصة الاِنستجرام لنجاح الحملات التسويقية.
- كيف معرفة إذا ما كان الإنستجرام مُناسب للتسويق لمُنتجاتك أو خدماتك أم لا؟.
- أنواع المُحتوي الذي يُمكن اِستخدامه علي الاِنستجرام.
- كيفية اِختيار صانع المُحتوي المُناسب للتسويق لخدماتك عبر منصة الاِنستجرام؟.
- أهم الاِستراتيجيات التي تضمن نجاح حملاتك التسويقية علي منصة الاِنستجرام.
 |
| (مُنشئ المُحتوي علي الإنستجرام، لابد أن تتوافر به بعض الصفات) |
أولاً: خصائص صانع المُحتوى علي منصة "الاِنستجرام"
ببعض الخصائص المتوافقة خصيصًا للنشر عبر الإنستجرام.
- فعلى سبيل المثال ... يُمكننا اِعتبار مُستخدم Instagram الذي ينشر باِستمرار مُحتوى مُتعلقًا برياضة التنس من
- فعلى سبيل المثال ... يُمكننا اِعتبار مُستخدم Instagram الذي ينشر باِستمرار مُحتوى مُتعلقًا برياضة التنس من
(مقاطع فيديو وصور وما إلى ذلك) مُنشئ وصانع للمُحتوي علي الاِنستجرام.
- أما فلاعب التنس يُمكننا وصفه بإنه "مؤثر علي منصة الاِنستجرام" وذلك اِعتمادًا علي عدد المُتابعين والمُتفاعلين معه.
وإذا كُنت مُنشئ للمُحتوي علي الاِنستجرام وتُريد أن تُصبح مؤثرًا "فيجب أن تجِد إجابة واضحة للإسئلة الآتية":-
▸ كم من الوقت يجب أن أخصصه لصُنع المُحتوي علي الاِنستجرام؟.
▸ كيف أتفوق عن صانعي المُحتوي الأخرين؟.
▸ ما هي القيم والمُعتقدات والأخلاقيات التي لابد أن ألتزم بها خلال عملية النشر؟.
▸ كيف أُريد أن يتحدث الآخرون عني؟.
▸ كم مرة يجب أن أنشر مُحتوى جديدًا؟.
ثانيًا: أهمية منصة الاِنستجرام لنجاح الحملات التسويقية
 |
| (يتزايد يوميًا عدد مُستخدمي منصة الاِنستجرام، فما السبب وراء ذلك الأمر ؟) |
إليك بعض الحقائق والاِحصائيات التي ستوضح لك أهمية منصة الاِنستجرام في نجاح الأنشطة التسويقية:-
أ – أشارت أخر الاِحصائيات أن (66%) من المُستهلكين في العالم يُتابعون مُنشئ المُحتوي علي منصة الاِنستجرام
كما أفادت أيضًا أن (72%) من النساء في جميع دول العالم يُفضلن مُتابعة مُنشئي وصانعي المُحتوى
على Instagram على أي قناة وسائط اِجتماعية أخرى.
ب – ميزة منصة الاِنستجرام الكبيرة هي أنه يُعد وسيلة فعالة للغاية في الوقت المُناسب للقيام
بحملات التسويق عبر المؤثرين، حيثُ إنه يُعد خيارًا رائعًا لزيادة عائد الاِستثمار للحملات التسويقية.
ج – ليست هناك حاجة لتصوير مقطع فيديو وتعديله كما هو الحال في YouTube
لذا فإن عملية التحول في المُشاركات تكون أسرع بكثير.
د – تشير Statista إلى أن (95%) من المسوقين ومُحترفي الوكالات في الولايات المُتحدة الأمريكية
يُخططون لاِستخدام الاِنستجرام للتسويق المؤثر للمُستخدمين "وذلك بعد أدركوا أهميته في نجاح
الحملات التسويقية لمُختلف العلامات التُجارية".
ه – حدد (85%) من المُشاركين في اِستطلاعات الرأي أنهم يخططون للتركيز على Instagram Stories
ه – حدد (85%) من المُشاركين في اِستطلاعات الرأي أنهم يخططون للتركيز على Instagram Stories
و(35%) يقولون إنهم يخططون للتركيز على Instagram Reels.
و – باِستخدام قصص Instagram يُمكن لمُنشئي المُحتوى منح مُتابعيهم رؤى سريعة ومُختصرة عن حياتهم
بعد اِستخدام مُنتجاتهم وخدماتهم.
ز – يسمح التحديث الأخير لفلاتر الاِنستجرام للمسوقين المُبدعين بإنشاء عوامل تصفية خاصة بهم على القصص
ز – يسمح التحديث الأخير لفلاتر الاِنستجرام للمسوقين المُبدعين بإنشاء عوامل تصفية خاصة بهم على القصص
وهو ما سيُعزز من تفاعل المُتابعين ويُشجعهم على مُشاركة مُحتوى مُنشئ المُحتوى مع عدد أكبر من الأشخاص.
ح – في السابق لم يكُن يُنظر إلى Instagram على أنه نظام أساسي للمُراسلة، ومع ذلك ففي السنوات الأخيرة
أصبح بإمكان المُستخدمين إرسال رسائل خاصة وجماعية عبر الاِنستجرام، وهذا يعني أن Instagram
أصبح المكان المثالي للأشخاص للوصول إلى المُبدعين الذين يتابعونهم والتفاعل معهم
مع توفير فرصة أُخرى للمُبدعين لبناء علاقات حقيقية مع مُتابعيهم.
- يقوم الاِنستجرام بتسويق نفسه كتطبيق لمُشاركة الصور المرئية البحتة.
- عادةً ما تكون المنشورات بالاِنستجرام محدودة "حيثُ ينشر المُستخدمون مرة واحدة أو مرتين يوميًا
ثالثًا: كيف معرفة إذا ما كان الإنستجرام مُناسب للتسويق لمُنتجاتك أو خدماتك أم لا؟
- عادةً ما تكون المنشورات بالاِنستجرام محدودة "حيثُ ينشر المُستخدمون مرة واحدة أو مرتين يوميًا
على Instagram كحد أقصى بدلاً من تحميل ألبوم صور كامل دفعة واحدة كما هو الحال على "الفيس بوك"
علي سبيل المثال.
- يتم الاِهتمام بالجودة والناحية الجمالية للصور على الاِنستجرام بشكل قد يبدو مُبالغ به أحيانًا.
- وبالفعل كانت حسابات صانعي المُحتوى على منصة الاِنستجرام التي أثبتت أنها الأكثر تفاعلًا في عام 2019
- يتم الاِهتمام بالجودة والناحية الجمالية للصور على الاِنستجرام بشكل قد يبدو مُبالغ به أحيانًا.
- وبالفعل كانت حسابات صانعي المُحتوى على منصة الاِنستجرام التي أثبتت أنها الأكثر تفاعلًا في عام 2019
عُبارة عن ملفات تعريف ركزت على التصوير الفوتوغرافي
"حيث بلغ متوسط مُعدلات المُشاركة 3.3 بالمائة" .
لذا يُمكننا القول إن:-
- قد يكون العثور على مُحتوى جذاب لنشره على الاِنستجرام أمرًا شاقًا ويحتاج لكثير من الوقت والخبرات
لذا يُمكننا القول إن:-
- لذا إن كان من المُمكن تمثيل مُنتجك وخدماتك بشكل جيد من خلال الصور الجذابة (فإن التسويق له من خلال الاِنستجرام هو أمر لا بد منه).
- وإذا كان منتجك يفسح المجال أمام فئة نمط الحياة بأي شكل من الأشكال فمن المحتمل أن يحقق Instagram أفضل النتائج أكثر من أي منصة اِجتماعية أُخري.
- خاصةً إذا كان من الممكن عرض منتجك بطريقة مُخصصة بواسطة صانع المُحتوي المُتخصص بذلك الأمر.
- إذا كُنت تستهدف النساء بشكل خاص، فسوف تأتي أفضل نتائجك من الاِنستجرام.
- إذا كان منتجك موجهًا إلى جيل الألفية الجديد الذين لم تتجاوز أعمارهم ال(25) عامًا.
- "فيجب أيضًا أن يكون Instagram أيضًا جُزءًا من اِستراتيجيتك التسويقية".
رابعًا: أنواع المُحتوي الذي يُمكن اِستخدامه علي الاِنستجرام
 |
| (تتعدد أنواع المُحتوي الذي يُمكننا الاِستعانة بها علي منصة الاِنستجرام) |
- قد يكون العثور على مُحتوى جذاب لنشره على الاِنستجرام أمرًا شاقًا ويحتاج لكثير من الوقت والخبرات
ويجب أن تكون علي دراية بكُل الأنواع التالية من المُحتوى للإستعانة به خلال حملتك التسويقية علي الاِنستجرام
وتتمثل تلك الأنواع في:-
1 – المُحتوي الذي يكون من صُنع المُستخدمين أنفسهُم:
- وهو المُحتوي الذي يُنشئه عُملائك (UGC)، حيثُ إنهم يشاركون صورًا رائعة علي الاِنستجرام لِاستخدام UGC بشكل فعال على Instagram.
- يجب عليك تشجيع جمهورك على مُشاركة صور مُنتجاتك وخدماتك علي حساباتهم الشخصية.
2 – المُحتوي الذي يقوم علي سرد القصص:
- يعتبر سرد القصص هو الشكل الأكثر فعالية للمحتوى الذي يعمل على الاِنستجرام.
- "حيثُ يُمكنك إنشاء منشورات تتمحور حول موضوع ما، مثل فكرة تغير حياتك أو مُنتج فريد".
3 – المُحتوي الذي يحكي ما وراء الكواليس:
- ويُركز هذا المُحتوي علي ذكر المعلومات التي توفر للمُتابعين تجرُبة حصرية من وراء الكواليس.
- تجعلهم يشعرون وكأنهم يعرفون علاماتك التُجارية حقًا.
4 – المُحتوي التجريبي التفاعُلي:
- حيثُ يحدث اِتصال عاطفي فوري عندما تستمع إلى تجربة شخصية حقيقية.
- ويُمكنك إبهار جمهورك من خلال تسجيل ومُشاركة تجربتك في القيام بأنشطة تُثير اِهتمامهم.
- مثل القفز بالمظلات أو الغوص العميق.
- حيثُ يبحث الناس عن تجارب بصرية مُبهرة تُثير اِهتماماتهم.
5 - المحتوى الذي تم صِناعته من قِبل المؤثرين:
- حيثُ يُسيطر المشاهير والمؤثرون على العديد من المساحات على منصة الاِنستجرام.
- ويصبح العديد من المؤثرين أصواتًا لها تأثير بعد مُشاركة مقاطع الفيديو والصور الخاصة بالمُنتجات والخدمات التي يستخدمونها.
- "لذا نُلاحظ إن بعض العلامات التُجارية تدخل للتفاعل مع المؤثرين من أجل الترويج لما يقدمونه للجمهور".
6 – المُحتوي الذي يتناول المُسابقات والتحديات:
- وهو نوع المُحتوى الذي يعمل على محاولة مُشاركة الجمهور.
- وذلك من خلال اِستخدام "المُسابقات والألعاب والتحديات".
- التي من المعروف أنها تحظى بشعبية كبيرة وجذابة لأنها تنطوي على مُشاركة مُباشرة من مُتابعيك.
7 - الأسئلة المفتوحة:
- وعلي الرغم من أن هذا النوع يتطلب جُهدًا وتفكيرًا أقل قليلاً من الخيارات الأُخرى.
- لكن المكاسب قد تكون كبيرة لأن نشر سؤال أو اِستطلاع على Instagram Stories.
- تُعتبر طريقة رائعة لإضفاء الإثارة والإنسانية على مُحتواك.
خامسًا: كيفية اِختيار صانع المُحتوي المُناسب للتسويق لخدماتك عبر منصة الاِنستجرام؟
 |
| (يبذل صُناع المُحتوي علي الإنستجرام جهودًا كبيرة من أجل جذب المزيد من المُتابعين) |
يُعتبر واحدًا من أهم الأسئلة التي تشغل تفكير الكثير من أصحاب المشاريع والعلامات التُجارية
هو "كيف يُمكنني اِختيار صانع مُحتوي مُحترف يستطيع إدارة حملاتنا التسويقية علي منصة الاِنستجرام؟"
ولكنهم يتغافلون أن هُناك عوامل أُخري تتحكم في "عملية الاِختيار".
لذا عندما تختار (مُنشئ المُحتوي المُناسب لحملاتك التسويقية علي الاِنستجرام)، لابد أن تجِد إجابة للأسئلة التالية:-
1 – (ما هي ميزانيتك المُتاحة؟):
لذا عندما تختار (مُنشئ المُحتوي المُناسب لحملاتك التسويقية علي الاِنستجرام)، لابد أن تجِد إجابة للأسئلة التالية:-
1 – (ما هي ميزانيتك المُتاحة؟):
- حيثُ أن وجود ميزانية واضحة ومُحددة يُساعدك في:
- تحديد أنواع المؤثرين الذين يُمكنك التعاون معهم وأنواع المنشورات التي يُمكن أن تراعها علاماتك التُجارية.
2 – (من هُم المؤثرين المُناسبين لميزانيتك المُتاحة؟):
- عادة ما يتمتع المؤثرون الذين لديهم عدد مُتابعين مُرتفع بدرجة من مكانة المشاهير.
- وذلك من خلال الشعبية الإضافية التي تمنحها لهُم وسائل التواصل الاِجتماعي.
- وهذا هو السبب الذي يُفسر لنا لماذا من السهل عليهم جذب المتابعين، ولكن هذا يعني أيضًا أنهم يأتون بسعر أعلى.
3 – (ما هي المعايير التي ستستخدمها لتقييم جميع المؤثرين علي منصة الاِنستجرام؟):
- قد يؤثر اِختيار المؤثر الخاطئ بشكل سلبي على سُمعة علاماتك التُجارية علي وسائل التواصل الاجتماعي.
- لهذا السبب من المهم أن تُحدد بوضوح المعايير التي تبحث عنها.
4- (كيف يُمكن العثور علي المؤثر الذي له خبرة بمجال عملك التُجاري؟):
- وهي الطريقة التي يتم البحث عن المُؤثر الذي سيكون له دور كبير في نجاح حملتك التسويقية.
- حيثُ تؤكد الدراسات أن اِختيار مؤثر له علاقة مُباشرة بمجال عملك.
- سيُعزز من فُرص نجاح حملتك التسويقية وخلال وقت قصير.
5 – (كيف يُمكن التواصل مع المؤثرين الذي وقع عليهم الاِختيار؟):
- وهُنا يكون التركيز علي البحث عن وسائل وطُرق مُناسبة للعلامة التُجارية.
- والمؤثر الذي وقع عليه الاِختيار للترويج للعلامة التُجارية.
سادسًا: أهم الاِستراتيجيات التي تضمن نجاح حملاتك التسويقية علي منصة الاِنستجرام
 |
| (التفاعل مع جمهورك علي الاِنستجرام، يُعزز من فُرص نجاحك في إقناعه بما تُقدمه له من خدمات) |
- عليك أن تعي جيدًا بأنه لا يوجد دليل مُفصل خطوة بخطوة يضمن لك نجاح حملتك التسويقية علي الاِنستجرام
ولكن هُناك أفضل المُمارسات التي ستُساعدك في الوصول إلى جمهور أوسع وكسب مُتابعين جُدد
والتي تتمثل في:-
1 – اِبحث عن أفضل وقت لديك للنشر علي الاِنستجرام
1 – اِبحث عن أفضل وقت لديك للنشر علي الاِنستجرام
- والحقيقة هي أنه لا توجد إجابة عالمية لموعد النشر المثالي على الاِنستجرام.
للوصول إلى أكبر عدد مُمكن من الأشخاص "لأن الأمر يعتمد علي خصائص الجمهور الذي سوف تستهدفه".
2 – أُنشر مُحتوي جذاب وحصري باِستمرار
- وفقًا لدراسة Tailwind أن الملفات الشخصية للعلامات التُجارية.
التي تنشر يوميًا تكتسب مُتابعين بشكل أسرع من تلك التي تنشر بشكل أقل تكرارًا.
3 – من المهم التفكير في رسالتك التسويقية الرئيسية
- التي تُريد إيصالها لجمهورك المُستهدف، وبناء المُحتوى الخاص بك بُناءً على تلك الرسالة التسويقية.
4 – اِحرص علي اِلتقاط صور ذات جودة عالية
4 – اِحرص علي اِلتقاط صور ذات جودة عالية
- وتأكد من إزالة جميع العناصر التي لا تُضيف أي شيء جديد إلى صورتك.
5 – اِستخدم الهاشتاجات والوسوم
- التي تتسق تمامًا مع المُحتوي الذي تقوم بتقديمه لجمهورك المُستهدف.
6 – منصة الاِنستجرام ليست مُجرد منصة لعرض الصور
- لذا عليك التفكير في كيفية مزج الصور مع أنواع مُختلفة من المُحتوى
لأنه يُعد أحد أفضل الطرق لاِكتساب المزيد من المُتابعين على Instagram
كما إنه يمنحك فرصة للوصول إلى مجموعة أكبر من الأشخاص والتواصل معهم.
7 – تفاعل مع جمهورك باِستمرار
7 – تفاعل مع جمهورك باِستمرار
- فإذا كُنت تُريد حقًا الحصول على المزيد من متابعي الاِنستجرام
"فأنت بحاجة إلى إشراك معجبيك في مُحادثة تفاعُلية".
8 – لاتنشُر معلومات مغلوطة أو غير حقيقية
- لأنها سوف تُفقدك مصدقيتك أمام الجمهور.
9 – لاتختار المؤثر الأكثر شهُرة
- ولكن اِحرص علي اِختيار المؤثر الأكثر صلة بعلامتك التُجارية وما تُقدمه للجمهور من مُنتجت أو خدمات.