الأخطاء الـ(10) الأكثر إرتكابًا من قِبل كُتاب المُحتوي الإعلاني
 |
| (يرتكب كُتاب المُحتوي الإعلاني عدداً من الأخطاء؛ لذا حلول تجنُب الوقوع بها) |
يُعتبر فن كِتابة الإعلانات (Copy Writing) واحداً من أهم المجالات والتي يتزايد الطلب عليها في الأونة الأخيرة
بسبب الأهمية الكبيرة التي يلعبها هذا المجال في عالم (التسويق الرقمي).
فإمتلاك شركات التسويق لفريق عمل يُجيد كِتابة نُسخ إعلانية مُميزة (يُحقق لهم اِنتشاراً ونجاحاً كبيراً).
- لذا إن كُنت ممن لديهم الرغبة بالعمل بمجال (الكِتابة الإعلانية)
عليك أن تعي جيداً أن هذا المجال يتطلب مهارات وقُدرات خاصة
قد لاتكون مُتوافرة في الكثير من المُشتغلين بمجال (التسويق الإلكتروني).
وخلال مقال (الأخطاء الـ(10) الأكثر إرتكابًا من قِبل كُتاب المُحتوي الإعلاني) سنتعرف علي:
أكثر الأخطاء شيوعاً التي يرتكبها المُشتغلين بمجال (الكِتابة الإعلانية)
لكي تتجنب الوقوع في مثل هذه الأخطاء مُستقبلاً.
إليك (صديقي العزيز) أبرز (10) أخطاء يقع فيها أغلب المُشتغلين بمجال كِتابة النُسخ الإعلانية: -
- تُعتبر كِتابة الإعلانات الجذابة هي واحدة من أهم وظائف متخصصو كِتابة المحتوى الإعلاني.
أخطاء شائعة يرتكبها المُشتغلين بمجال (الكِتابة الإعلانية)
1 – (كِتابة عنواين غير جذابة ولاتُعبرعن مُحتوي الإعلان)
فيجب أن يكون العنوان الإعلاني مُحركاً لأحاسيس ومشاعر العميل والقارئ للعنوان.
كما يجب أن يكون العنوان مؤثر على نفسية المُستهلكين
الذين يبحثون عن وسيلة لإشباع اِحتياجاتهم ورغباتهم.
- لذا (إذا ما أردت كِتابة عنوان اِعلاني مُميز)، عليك أن تتأكد من أن عنوانك يحتوي علي:
- الكلمات الشيقة الجذابة.
- بعض الغموض الذي يدفع القارئ لمُتابعة القراءة.
- الأرقام التي تؤكد علي حقيقة ما.
2 – (ذِكر الكثير من المُميزات بدون توضيح أهميتها للعميل)
 |
| (عميلك يشترى مُنتجك بُناءً على المنافع التى سيحصل عليها من المُنتج) |
- يعتقد الكثير أن المُحتوي الإعلاني المُميز لابد أن يُركز
علي عدد كبير من المُميزات للمُنتج، الخدمة (فقط) وهذا اِعتقاد خاطئ.
(فما هي الفائدة من ذكر المُميزات دون توضيح الفائدة التي سوف يحصل العميل؟).
- لذا (بعد كُل ميزة توضحها للمُنتج لابد من توضيح الفائدة التي سيحصُل عليها العميل من هذه الميزة).
- فمثلاً إن كُنت تكتب نُسخة إعلانية لنوع من أنواع الشاشات الحديثة
التي أضافت تقنية حديثة لم تُستخدم في السوق بعد.
بعد ذلك لابد أن تُركز أن تلك الميزة ستجعل ألوان الصورة أكثر نقاءً وسوف تُصبح الصورة أكثر جودة.
- قد يعتقد (كاتب النص الإعلاني) أن السرد المطول واِستخدام العبارات
3 – (السرد الطويل أمر يُصيب القارئ بالملل والضجر الشديد)
والجمل الطويل أمر يُزيد من إقناع العميل (وهذا أمر غير صحيح).
- لذا تجنب تماماً السرد الطويل بدون هدف واضح.
واِبتعد عن المُصطلحات المُعقدة التي لايفهمها العميل.
وحاول الاِستعانة بالكلمات القصيرة السهلة التي توضح هدفك بوضوح للقارئ.
- المُحتوي الإعلاني الناجح هو مُحتوي يحتاج لمجهود شاق
4 – (تكرار مُحتوي تم اِستخدامه من قبل وحقق ناجحاً)
وتفكير مُتعمق وهو ما لايُدركه الكثير.
فيقومون بالاِستعانة بمحتوي إعلاني مُكرر باِعتباره أمر يسير لايحتاج لتفكير.
- ولكن ما لايعرفه (من يُفكر بتلك الطريقة)
أن هذا الأمر لايفلح دائماً لأن القارئ ذكي وكثير الإطلاع.
وعندما يري أن مُحتواك مُشابه لمُحتوي أخر فإنه يُدرك بأنك غير جدير بالمُتابعة
والاِهتمام (لعدم قُدرتك علي كِتابة مُحتوي حصري خاص بك أنت وحدك).
- أنه لأمر جيد أن يكون لكاتب النص الإعلاني أسلوب خاص به (يُميزه عن كُتاب المُحتوي الأخرون).
5 – (اِستخدام لغة واحدة في كُل مُحتواك الإعلاني المكتوب)
 |
| (اِختر لغة مُحتواك الإعلاني، بُناءً علي جمهورك الذي تستهدفه) |
- أنه لأمر جيد أن يكون لكاتب النص الإعلاني أسلوب خاص به (يُميزه عن كُتاب المُحتوي الأخرون).
ولكن هذا لايعني أن يستخدم الكاتب (لغة واحدة دائماً).
- فالجمهور الذين تستهدفهم (ليسوا مُتشابهين في خصائصهم وثقافتهم).
لذا حاول كِتابة أكثر من نُسخة إعلانية
مع الحِرص أن تكون كُل نُسخة بلغة تُناسب الجمهور الذي تستهدفه.
- كِتابة نُسخة إعلانية تتناول (علامتك التُجارية) لن تجِد اِهتمام من الجمهور الذي تستهدفه.
6 – (التحدُث عن علامتك التُجارية أكثر مما تتحدث عن عميلك)
- كِتابة نُسخة إعلانية تتناول (علامتك التُجارية) لن تجِد اِهتمام من الجمهور الذي تستهدفه.
بعكس إن كُنت تُركز علي المزايا التي تُقدمها للجمهور والفوائد والمنافع التي سيحصُل عليها.
- لذا اِجعل تركيزك باِستمرار على عميلك المُستهدف.
واِجعل (منتجك أو خدمتك) هدفها دائماً تحقيق رغبات واِحتياجات العميل
أو حل مشكلة ما أو اِشباع رغبة ما بداخله.
- البحث يُعتبر من أهم أدوات (كاتب النص الإعلاني)
7 – (إهمال دور عملية البحث)
لذا لابد أن يستخدمه بفاعلية إذا ما أراد النجاح والاِنتشار.
- لذا حاول اِستخدام (عملية البحث) للتعرف أكثر علي جمهورك المُستهدف والمُنافسين لك.
وتؤكد أغلب الأبحاث أنها تُعتبر من أهم عوامل نجاح إعلانك المكتوب.
- من المؤكد أن (الإعلان التسويقي الترويجي) له أهداف يُريد الوصول إليها.
8 – (إذا لم يحتوي نصك الإعلاني علي CTA فلن تنجح)
 |
| (كتابة دعوة لإتخاذ إجراء واضحة، يُعزز من مؤشرات نجاح إعلانك) |
- من المؤكد أن (الإعلان التسويقي الترويجي) له أهداف يُريد الوصول إليها.
فإذا لم يكُن للإعلان هدف واضح.
(فما الفائدة التي ستعود علي مُنتج الإعلان نظير إهدار أمواله بدون أدني فائدة؟).
- لذا لابد أن تحتوي (نُسختك الإعلانية) علي دعوة لإتخاذ فعل وإجراء واضح ومُحدد.
يُخبر عميلك بالفعل الذي تُريد منه القيام به.
سواء كان (الشراء، الإشتراك في خدمة، زيارة موقعك الإلكتروني).
- إما إذا كان (مُحتوي إعلانك) بدون (CTA) فلا تنتظر النجاح.
لأنه لن يتحقق مهما بذلت من جُهد ومهما كان حجم أموالك التي أنفقتها.
- قد يكون الأسلوب العقلاني الذي يعتمد علي الحجج والبراهين المنطقية
9 – (التركيز دائماً علي الأسلوب العقلاني وإهمال العاطفة)
- قد يكون الأسلوب العقلاني الذي يعتمد علي الحجج والبراهين المنطقية
أمراً ذو أهمية كبيرة وخصوصاً إن كان الجمهور الذي تستهدفه (جمهور عقلاني).
- ولكن الأسلوب العاطفي له دور فعال في زيادة المبيعات وإكتساب تعاطف العميل معك.
- لذا حاول أن تستخدم كلا الأسلوبين (العقلاني، العاطفي)
إذا ما أردت نجاح إعلانك في تحقيق الأهداف التي تم إنتاجه من أجلها.
- عندما تنتشر الأخطاء الإملائية بداخل (مُحتواك الإعلاني).
10 – (الإخطاء الإملائية تُدمر إعلانك حتي قبل ولادته)
 |
| (الأخطاء الإملائية تُدمر إعلانك حتي قبل إنطلاقه) |
- عندما تنتشر الأخطاء الإملائية بداخل (مُحتواك الإعلاني).
فإن إعلانك لن يُحقق النجاح لأن الجمهور لن يثق بالشراء من شركة توظف كاتب غير مُحترف.
- لذا تأكد تماماً من خلو (مُحتواك الإعلاني) من أي أخطاء لغوية ونحوية
من خلال المُراجعة المُستمرة للمُحتوي لأكثر من مرة.
كما يُمكنك اللجوء لشخص مُحترف يُراجع هذا المُحتوي قبل نشره.