(كيف يُمكنك تصميم كِتابة مُحتوي إعلاني علي الفيسبوك خلال (8) خطوات ؟)

   يتفوق (الفيسبوك) كوسيلة تواصل إجتماعي علي كل وسائل التواصل الإجتماعي الأُخري من حيث (الشُهرة والأهمية) للجمهور.

- حيث يتوقع أنه بحلول العام (2025) سيُصبح عدد من لديهم حساب شخصي علي منصة (الفيسبوك) أكثر من نصف سُكان العالم.

 وفي الأونة الأخيرة شهد عالم (التسويق الرقمي) تغيُرات كثيرة

- كان أبرزها أن أكثر من (95%) من أصحاب الشركات أصبحوا يلجأون للفيسبوك كوسيلة إعلانية مثالية لحملاتهم الإعلانية. 

 

- ومع تزايد الإقبال علي إنشاء حسابات علي (الفيسبوك).

يتوقع الخُبراء أن (99%) من الشركات ستُفضل (الفيسبوك) كوسيلة إعلانية لحملاتهم التسويقية، علي مُختلف المنصات الإعلانية.

- نظراً لما يوفره (الفيسبوك) من مُميزات لاحصر لها للمُعلنين.

وهذا ما يُفسر لنا الإقبال الكبير من قِبل الشركات ووكالات (الدعاية والإعلان)

لتوظيف (فريق عمل مُحترف لتنفيذ إعلانات الفيسبوك).

 

- لذا إن كُنت ممن لديهم الشغف للتعرف بشكل أكبر علي (إعلانات الفيسبوك، وكيف يُمكن تنفيذها بإحترافية).

 إليك مقال (الدليل الشامل لكِتابة مُحتوي إعلاني اِحترافي علي الفيسبوك خلال 8 خطوات) الذي ستتعرف من خلاله علي: 

 

1. أهمية الفيسبوك (كوسيلة إعلانية). 
2. أنواع الإعلانات التي يُمكن تنفيذها علي (الفيسبوك). 
3. ضوابط وأساسيات يجب أن تعرفها قبل قيامك بتنفيذ إعلانًا ممولاً علي منصة (الفيسبوك)؟.  
4. أسرار كِتابة إعلان مُحترف ومُميز علي (الفيسبوك).

 

(مزايا الفيسبوك كوسيلة إعلانية لاحصر لها)

 

أولاً: أهمية الفيسبوك كوسيلة إعلانية

 

- يعتقد كثير من المُعلنيين أن (الفيسبوك) هي الوسيلة الإعلانية الأفضل لهم لأنها تُحقق لهم عدد كبيرمن المزايا.

والتي تتمثل في: - 

 

 1 – بما أن عدد مُستخدمين الفيسبوك يقترب من (3 مليار مُستخدم).

وبالتالي فإن الاِستعانة بالفيسبوك كوسيلة إعلانية يُمكن المُعلنين من الوصول لعدد ضخم من جمهورهم المُستهدف.

وهو ما لاتوفره وسيلة إعلانية أُخري إلا (مُحرك البحث جوجل) (ومنصة اليوتيوب).    

2 – يُمكن الفيسبوك المُعلنين من التواصل الفعال مع جمهورهم المُتفاعل مع الإعلان.

 وهي الفائدة الأكبر التي لاتُضاهيها بها أي وسيلة إعلانية أُخري.

فيُمكن معرفة أراء الجمهور بسهولة كما يُمكن التواصل معهم بأسلوب فعال مما يزيد من عوامل نجاح الحملة الإعلانية.                                                                                                

3 – يُمكن (الفيسبوك) المُعلنين من الوصول لجمهورهم المُستهدف بدقة كبيرة.

 حيث يُتيح الفيسبوك الكثير من الخيارات للمُعلنين الذين ما إن حددوا هذه الخيارات بدقة.

سيتمكنون من عرض إعلاناتهم أمام الجمهور الذي تتوافر به الخصائص الخاصة بالجمهور الذي يستهدفوه. 

4 – يُعتبر (الفيسبوك) من أرخص الوسائل الإعلانية التي لاتحتاج لميزانيات ضخمة.

فمهما كانت ميزانية أصحاب (المُنتجات والخدمات).

يُمكنهم اِستخدام الميزانية المُتاحة أمامهم بالوقت الراهن من أجل عرض إعلاناتهم أمام جمهورهم المُستهدف.                                                                                                                         

5 – العائد من إعلانات الفيسبوك يُعتبر هو العائد الأكبر التي تمنحه أي وسيلة تسويقية وإعلانية لمُستخدميها.

حيثُ تُشير الدراسات (أن الدولار الواحد الذي يتم إنفاقه علي الحملات الإعلانية بالفيسبوك يعود بصافي ربح أكثر من 13 دولار).    

6 – يوفر (الفيسبوك) إمكانية التعرف علي النتائج في الحال.

بسبب أن اِحصائياته دائماً ما تكون مُتوافرة إذا ما اِحتاج إليها المُعلنين.

مما يكون سبباً في المُتابعة الفعالة من قِبل المُعلنين لحملاتهم الإعلانية وقياس مدي تفاعل الجمهور معها.                                                                                                                                             

7 - وفقاً لأخر الدراسات والإحصائيات فإن (الفيسبوك) يأتي في المرتبة الأولي.

 في خاصية (التمكُن من إقناع الجمهور باِتخاذ قرار فوري).

وذلك نظراً لما يتمتع به الفيسبوك من ثقة ومصداقية من قِبل مُستخدميه.    

8 – إذا ما أراد المُعلنيين نتائج سريعة مُتعلقة.

(بسرعة تعرف جمهورهم المُستهدف علي علاماتهم التُجارية).

فيُعتبر الفيسبوك هو الوسيلة الإعلانية الأمثل لتحقيق هذا الغرض.      

 

ثانيًا: أنواع الإعلانات التي يُمكن تنفيذها علي (الفيسبوك)

(يُعتبر الفيسبوك أهم منصة إعلانية يلجأ إليها أغلب المُعلنين)

- تتنوع وتختلف أنواع الإعلانات التي يُمكن الاِختيار من بينها لتنفيذ الحملة الإعلانية علي الفيسبوك.

 وتتمثل أنواع إعلانات الفيسبوك في:- 

 

1 – إعلانات الفيسبوك المُصورة (إعلانات الصورة الواحدة)

 

وهي الإعلانات التي تحتوي علي صورة واحدة.

- ويجب أن تكون هذه الصورة (ذات جودة عالية، واضحة ومُحددة للجمهور المُستهدف، ذات أبعاد مُناسبة، تُستخدم لهدف معروف). 

2 – إعلانات الفيسبوك ذات الصور المُتحركة (إعلانات الفيديو)

 

- وهي الإعلانات التي يتم إنتاج فيديو خاص خلالها (لمُنتج أو خدمة).

وإعلانات الفيديو علي الفيسبوك يُعتبر هو النوع الأشهر والأكثر اِستخداماً والأكثر تأثير علي الجمهور المُستهدف.

حيثُ أن جمهور الفيسبوك يُفضل الفيديوهات القصيرة بشكل كبير. 

- ويجب أن يكون الفيديو الإعلاني (قصير وجذاب، ذو هدف واضح، عالي الجودة، مُريح لعين المُشاهد).

 

3 – إعلانات الفيسبوك الدوارة (إعلانات التمرير)

 

- وإعلانات الفيسبوك الدوارة يُفضلها كثير من المُعلنين بسبب تنوع حلولها.

(فيُمكن الاِستعانة بعدد من الصور أو حتي فيديو).

- ويعتمد ذلك علي المُشاهد الذي يُمكنه التمرير لينتقل بين المُحتوي المرئي بحُرية.

 

4 – إعلانات (التجميعة أو التشكيلة) علي الفيسبوك

 

- يلجأ المُعلنيين لهذه الإعلانات إذا ما أرادوا إستجابة فورية من جانب المُشاهدين لإعلاناتهم.

من خلال الإستعانة بكُل العناصر المرئية سواء كانت (صور أو فيديوهات).

تدفع المُشاهد علي زيارة المتجر الإلكتروني للمُعلن للتعرف علي المزيد من المُنتجات والخدمات والعروض الحصرية.

 

5 – إعلانات الشرائح المُتعددة علي الفيسبوك

 

- وإعلانات عرض الشرائح تعتمد علي (صور ثابتة مُتتابعة بشكل تلقائي) فيما يُشبة (إعلانات الفيديو).

وتتميز إعلانات الشرائح بأنها أكثر جاذبية من إعلانات الصور الثابتة. 

6 – إعلانات الماسنجر علي الفيسبوك

 

يُعتبر تطبيق (الماسنجر) جُزءً من أجزاء الفيسبوك.

- ويعني الظهور علي هيئة رسالة علي تطبيق الماسنجر تُخبر الجمهور المُستهدف بأنك متواجد وتُقدم عروض لهم لشراء المُنتج.

وعند فتح الجمهور للرسالة سيجِد بها كُل التفاصيل التي يجب عليه معرفتها عن المُنتج. 

- ويُمكن أن يأخد الإعلان عبر الماسنجر عدة أشكال.

مثل (الصورة الثابتة، الصور المُتتابعة، الفيديو، الشكل الدوار).

  

ثالثًا: أساسيات يجب أن تعرفها قبل القيام بتنفيذ إعلان ممول علي منصة (الفيسبوك)؟

(يوصي الفيسبوك بألا يزيد حجم الصورة الثابتة للإعلان عن 30 ميجابايت)

- من أكبر الأخطاء التي يقع فيها المُشتغلين بمجال (التسويق) هي قيامهم بتنفيذ جملات إعلانية علي منصات لايعرفون أهم خصائصها.

 لذا إليك أبرز المُتطلبات التي يوصي بها الفيسبوك عند القيام بإعلان ممول:- 

 

1 – يوصي الفيسبوك أن النص الأساسي لإعلان (الصورة الثابتة) لايجب أن يزيد عن 125 حرفاً.

والعنوان لا يجب أن يزيد عن 40 حرف. 

2 – يوصي الفيسبوك بألا يزيد حجم الصورة الثابتة للإعلان عن 30 ميجابايت.

 

3 – الفيسبوك لايُقيد مُدة الفيديو فهي مفتوحة أمام المُعلن الذي يُمكنه عمل فيديو مدته بين (ثانية إلي 241 دقيقة).

ولكن الخُبراء بمجال الإعلانات يعتقدون أنه كُلما كان الفيديو قصيراً.

كُلما كان ذلك أفضل لضمان مُتابعة الجمهور الفيديو الإعلاني من بدايته إلي نهايته. 

4 – ويوصي الفيسبوك بأنه لايجب أن يزيد حجم الفيديو الإعلاني عن 4 جيجابايت.

 

5 - يوصي الفيسبوك بضرورة وضع أهم رسائل الإعلان في أول (5 ثوان) من الفيديو. 

6 – ينصح الفيسبوك المُعلنين بضرورة اِستخدام الرسوم التوضيحية والترجمة الفورية لكلمات إعلان الفيديو.

(حيث أن كثير من الجمهور ليس مُتاحاً لهم تشغيل الفيديو الإعلاني بصوت).

لذا فالشرح بالكلمات ضروري من أجل مزيد من الفهم للمُحتوي الإعلاني.

7 – يوصي الفيسبوك بضرورة أن يُركز الإعلان بتنوع أشكاله علي فكرة واحدة، حتي لايتشتت الجمهور.   

 

رابعًا: أسرار كِتابة إعلان مُحترف ومُميز علي الفيسبوك 

(يُعتبر الفيسبوك المنصة الأكثر اِستخداماً من قِبل جميع سُكان العالم)

- إذا ما أردت أن تتخذ من مجال (صناعة وكِتابة الإعلان البيعي الممول علي الفيسبوك) وسيلة للعمل أو الترويج لنشاطك التُجاري.

 إليك الخطوات (التي تضمن لك تنفيذ إعلان ينجح في حث جمهورك علي اِتخاذ السلوك الذي تُريد منهم أن يتخذوه):-

 

1 – (التعرف علي جمهورك المُستهدف هو أول طريق النجاح)

• يجب أن يكون جمهورك بمثابة الكِتاب المفتوح أمامك، بحيث تعرف عنه كُل شئ.

• سواء (صِفاته، عاداته الشرائية، سلوكياته المتوقعه، كيفية اِتخاذ قراراته، المُشكلات التي يُعاني منها). 

• وكُلما زادت معرفتك بجمهورك، كلما نجحت في تنفيذ إعلان ينجح في جذب إنتباهه.

• لذا عليك بذل مجهود كبير في عملية دراسة جمهورك المُستهدف.

• لأن فشلك في ذلك يُعرض حملتك الإعلانية للفشل حتي قبل أن تبدء في تنفيذها.

 

2 – (تحديد نقاط تميُز ما تُقدمه لجمهورك)

• بعد أن تعرفت علي جمهورك جيداً، يجب أن تتعرف علي ما تُقدمه لجمهورك سواء كان ذلك (خدمة أو مُنتج).

• فمعرفة نقاط قوتك يُمكنك من أبرزها لجمهورك الذي لايعرف هذه النقاط. 

• وعوامل تميزك تُعرف عن طريق رؤية ما يُقدمه المُنافسين لك (أي مجال ربحي يكون هُناك مُنافسين).

• لذا دِراسة المُنافسين لك بحيادية والتعرف علي مواطن (قوتهم وضعفهم).

• يجعلك قادراً علي تحديد أوجه قوتك التي سوف تجعل جمهورك الذي تستهدفه يُفضلك عن المُنافسين الأخرين. 

• وعند ذكر نقاط قوتك (لا تكتفي بسردها فقط)، بل حاول ربطها بمُعالجة المشاكل التي يُعاني منها جمهورك. 

• فإذا كان جمهورك يُعاني من (3 مشاكل) مثلاً.

• ولتكون مكونات ومُميزات مُنتجك قادرة علي حل تلك (الثلاث مُشكلات) بكفاءة وبفاعلية مضمونة أكثر من مُنتجات المُنافسين لك.     

 

3 – (حدد المرحلة التي يتواجد بها جمهورك المُستهدف)

• وهو من أهم الأمور التي يجب عليك القيام بها قبل الشروع في كِتابة النسخة الإعلانية.

• فإذا كان جمهورك المُستهدف في (مرحلة الوعي) بمعني أن علامتك التجارية غير معروفة للجمهور المُستهدف.

• (فعليك تكثيف الإعلانات التي تُركز علي علامتك التُجارية وربطها بنوع مُعين من المُنتجات).

• وهو الأمر المُختلف تماماً (إذا ما كان جمهورك في مرحلة التقييم).

• بمعني أنه يعرف مُنتجك ولكنه يُقيمه ضمن قائمة تقييمات أخري تضم المُنتجات المُنافسة.

• ففي هذه الحالة عليك تنفيذ إعلانات تُركز علي الحلول الذي يوفرها مُنتجك ولايوفرها أي مُنتج أخر. 

• لذا فمعرفة (أين يتواجد جمهورك في رحلته للشراء مُنتجك ؟)، هو أمر في غاية الأهمية.

 

4 – (حدد أهدافك قبل تنفيذ حملتك الإعلانية علي الفيسبوك)

• فلايوجد إعلان لايوجد لديه هدف يسعي لتحقيقه.

• لذلك تحديدك لهذا الهدف يجعلك قادراً علي اِختيار الإستراتيجية الأفضل.

• التي سوف تُحقق لك هدفك بفاعلية وفي وقت قصير. 

• وتحديد الهدف يجعلك قادراً علي اِختيار (السلوك أو الإجراء) المُحدد الذي تطلب من جمهورك أن يقوم به في نهاية إعلانك.

• وقد يكون هذا الإجراء في صورة (شراء مُنتج، الإشتراك في خدمة، التفاعل مع منشور). 

 

5 – (اِحرص علي توافق المُحتوي المرئي مع المُحتوي المكتوب)

• فذكاء مُنفذ إعلانات (الفيسبوك) يعتمد علي مدي التوافق بين مُحتواه المكتوب وبين المُحتوي المرئي.

• (لذا اِجعل مُحتواك مُتكاملاً) بحيث تكون للصور رسائل تتوافق مع الرسائل المكتوبة. 

• وعليك أن تعي جيداً أن العُنصر المرئي في إعلانات الفيسبوك هو العامل الأهم.

• لذا اِحرص علي اِختيار مُحتواك المرئي بعناية. 

 

6 – (كِتابة عنوان جذاب هو أساس نجاح أي إعلان)

       

• وهذا ما تؤكد عليه أخر الدراسات (الإعلان الجذاب للإعلان يُمثل 50% من نجاح الإعلان).

•  لأن جمهور الفيسبوك دائماً ما يتصفح المنشورات بشكل سريع.

• لذا عليك أن تسأل نفسك، كيف يُمكنني إنشاء عنوان يُمكنه من جعل مُتصفح الفيسبوك يتوقف لحظة ليُكمل قراءة العنوان؟.

• ليضغط علي رابط الإعلان ليتعرف علي المُحتوي الكامل للإعلان. 

• وعندما تتمكن من الإجابة عن هذا السؤال.

• ستجِد نفسك اِستطعت أن تصنع عنواناً جذاباً يستطيع أن يخطف عين (جمهورك المُستهدف) ليجبره علي مُتابعة باقي الإعلان. 

 

7 – (اِجعل قيمة إعلانك الأهم في المُقدمة)

• فالجمهور لايُحب الملل وسيكتفي بقراءة أول (سطرين) من إعلانك المكتوب.

• وبعد ذلك سيصدُر قراره سواء (باِستكمال القراءة أو المُغادرة). 

• لذا وضع القيمة الأساسية في البداية يُجبر الجمهور علي المُتابعة من أجل رغبته في التعرف علي المزيد. 

 

8 – (اِصنع أكثر من نُسخة لإعلانك علي الفيسبوك)

 

• وهو إحدي مزايا (الفيسبوك) كوسيلة إعلانية تُمكنك من تصميم أكثر من صيغة إعلانية. 

• وهذه الميزة تجعلك مُطمئناً وواثقاً من نجاح إعلانك.

• فكثيراً ما يُعاني المُعلنيين من التشتُت وعدم قُدراتهم علي اِختيارأفضل الحلول والبدائل المطروحة أمامهم. 

• لذلك فتصميم أكثر من نسخة إعلانية بتصاميم مُختلفة ثم بعد فترة من الوقت يتم النظر للنتائج.

• (والتي من خلالها يُمكنك إصدار حُكمك واِختيار النسخة الإعلانية الأفضل والتي حصلت علي أفضل النتائج).

• لتكون هي نُسختك الإعلانية المُناسبة.