• المُحتوي الخاص بالإعلانات المدفوعة علي مُحرك البحث (جوجل).

•  حقق أكثر من (65 %) من حجم النقرات التي قام بها الجمهور بالعام (2021).

• ويتوقع أن يزيد هذا الرقم بنهاية العام (2022).

ثانيًا: أهمية مجال كِتابة الإعلانات لمُحرك البحث جوجل

(أهمية مجال كِتابة الإعلانات لمُحركات البحث)

- أهمية مجال الإعلانات واضح للجميع حيث أنه مجال مُربح لكُل الأطراف:

1 – (المُعلن)

•  صاحب الإعلان الذي يلجأ لشركة أو شخص لكِتابة إعلان ترويجي لما يُقدمه من مُنتجات لجمهور مُستهدف.

• ويعود ذلك بالنفع عليه من خلال زيادة معرفة الجمهور بما يُقدمه لهم ثم زيادة مبيعاته.

• وبالتالي مزيد من الأرباح التي يُحققها.

• (وهذه الأرباح تكون أكثر بكثير مما قد قام بإنفاقه علي الحملة الإعلانية المدفوعة علي مُحركات البحث).

2 – (مُنفذ الإعلان أو كاتِب الإعلان)

•  وقد يكون القائم علي صناعة الإعلان (شخص أو شركة لديها فريق عمل مُتخصص).

• وهو بمثابة الوسيط الذي يقوم بالتواصل مع صاحب المُنتج وفهم تفاصيل مُنتجه.

• من أجل تصميم إعلان مُميز قادر علي التأثير علي سلوك الجمهور المُستهدف.

• (وكُلما زادت مهارات مُصمم الإعلان وقُدراته، كُلما زاد سعر خدماته وبالتالي تزيد أرباحه).

3 – (الجمهور)

•  الذي لديه رغبات وإحتياجات يرغب بإشباعها.

• فيقوم بعملية البحث المتواصل عن المُنتج أو الخدمة التي تُحقق له أهدافه وفقاً لإمكانياته المادية.

• والإعلان يوفر للجمهور خدمة (المعرفة) عن الخدمات والمُنتجات التي بإمكانها أن تُشبع إحتياجاته.

• وبالتالي فإنها توفر عليه عملية البحث وتمنعه من الحيرة والقلق التي يتعرض لها نتيجة عدم إشباع إحتياجاته. 

ثالثًا: خصائص لابد أن تتوفر بكاتب الإعلانات لمُحركات البحث

(خصائص كاتب إعلانات مُحركات البحث)

1 – الإبداع والتفكير دائماً بحلول خارج الصندوق، فالحلول التقليدية إستهلكتها كُل الإعلانات. 

2 – أخذ الوقت الكافي للتفكير بشكل جيد، فالسُرعة دائماً ما كانت مُدمرة لمجال صناعة وكِتابة الإعلانات. 

3 – تحديد الجمهور المُستهدف بدقة، وبُناءً علي خصائص هذا الجمهور سيتم كِتابة مُحتوي الإعلان. 

4 – إمتلاك مهارة الإقناع التي لايمتلكها كثير من الناس. 

5 – النظر للمُنافسين وكيفية قيامهم بحملاتهم الإعلانية علي مُحركات البحث. 

6 – الفهم الكامل لكُل الخصائص وسمات الإختيارات التي توفرها مُحركات البحث.

 7 – إنتاج مُحتوي مُميز يُركز علي خصائص المُنتج أو الخدمة بإعتبارها هي الحل لإشباع إحتياجات الجمهور. 

8 – القُدرة علي إستخدام اللغة والمُصطلحات التي تُناسب الجمهور المُستهدف. 

9 – مهارة العرض الجذاب التي (تخطف عين) الجمهور للمُحتوي المُقدم لهم. 

10 – القُدرة علي تحديد (الفعل المُباشر) الذي يُريد الكاتب أن يقوم الجمهور بإتخاذه. 

رابعًا: ما هي تكلفة إعلانات مُحركات البحث المُمولة (المدفوعة)؟

(ما هو مقدار الربح المتوقع من إعلانات جوجل ؟)

• ويتخوف كثير من (المُعلنين) من عدم قُدرته علي إمتلاك ميزانية مُناسبة للإنفاق علي حملته الإعلانية.

• وقام مُحرك البحث جوجل بمُراعاة ذلك من خلال قُدرة المُعلن علي تحديد سعر النقرة بُناءً علي ميزانيته التي يمتلكها في الوقت الحالي. 

• وبالرغم من هذا الحل قد يتسبب في عدم ضمان ظهور الإعلان ضمن نتائج البحث الأولي.

• إلا أنه يظل حلاً  مُناسباً في ظل عدم إمتلاك ميزانيات ضخمة. 

• لذا علي (المُعلن) إذا ما إمتلك ميزانية جيدة أن يقوم بالإنفاق من هذه الميزانية علي سُبل ظهوره ضمن النتائج الأُولي لمُحركات البحث.

• من خلال إنتاجه مُحتوي جيد يجعل (جوجل) يُميزه بتصنيف أعلي من الإعلانات المُنافسة.

• لأن هذا الأمر سيؤدي لأرباح كبيرة يحصل عليها صاحب الإعلان. 

• كما أن مُحرك البحث جوجل يوفر سُبلاً آلية تُعطي للمُعلن فكرة عن المبلغ الذي عليه إنفاقه ليضمن ظهوره وتفوقه علي باقي الإعلانات.

• ويوفر أيضاً طريقة للدفع سواء بطريقة آلية أو عن طريق النظام اليدوي.   

خامسًا: أفضل النصائح التي علي كاتب إعلانات إعلانات مُحركات البحث الإلتزام بها

- إذا ما أردت (صديقي العزيز) أن تُصبح (كاتباً مُميزاً للإعلانات من خلال مُحركات البحث).

عليك الحرص علي إمتلاك المهارات التي سبق أن تم ذكرها من قبل في هذا المقال.

 بالإضافة للإلتزام بالنصائح الآتية:  

1 – إحرص علي أن يكون مُحتواك الإعلاني يُخاطب الجمهور كُلاً بمُفرده.

 بمعني أن يشعُر الفرد بأن إعلانك موجه له هو وحده ويشعُر بحقيقة تفهُمك للمُشكلة التي طالما عاني منها.

حتي تستطيع التأثير عليه وفي قراره الشرائي.

2 – إلتزام بالحقائق دائماً وإبتعد عن الخداع والغش.

وهو من أهم قواعد كِتابة المُحتوي الإعلاني المُميز.

فمن المُمكن أن تخدع الجمهور مرة واحدة ولكن لن تستطيع خداعه مرة أُخري.

فمهما كانت الحقيقة التي تخفيها عن جمهورك الذي تستهدفه (فسوف يعرفها).

فالجمهور ذكي يُدرك الحقائق سريعاً خصوصاً في عصرنا الحالي.

3 – (خصائص جمهورك) هي مفتاح إقناعهم بما تُريده.

فإذا كان جمهورك (عقلاني) فعليك أن تهتم بالتركيز علي ذكر الحقائق والمعلومات والمزايا التي تجعلهم 

يفضلون مُنتجك عن مُنتجات مُنافسيك.

أما إذا كان جمهورك (عاطفي) فالتركيز علي الحقائق لن يُجدي نفعاً معهم ولكن التركيز علي الجانب الإنساني يكون هو الأنسب في هذه الحالة.

4 – دائماً ما تكون الأرقام (جاذبة للإنتباه) من قِبل الجمهور.

لذا إن إمتلكت أرقاماً أو إحصائيات مُهمة عليك أن تضعها خلال عنوان إعلانك.

ثم أكد مرة أُخري عليها من خلال مُحتوي إعلانك.   

5 – الصورة المُميزة الواحدة (أفضل من 1000 كلمة مكتوبة).

لذا تخير المُحتوي المرئي (صور، فيديوهات) بعناية كبيرة.

ويجب أن يكون هذا المُحتوي المرئي ملكاً لك حتي لاتقع في مشاكل حقوق الملكية مما قد يؤدي لفشل حملتك الإعلانية قبل أن تبدأ بالفعل.                                                                                                                                 

6 – عليك أن تستفيد من الخصائص والأدوات التي توفرها لك مُحركات البحث.

لأن عدم إعتمادك علي تلك السمات والخصائص يُعرضك لخسائر مادية كان من المُمكن أن تتجنبها.                                                                                         

7 – أبحث عما يجعلك مُميزاً عن الأخرين وركز عليه لأنه سيكون سبيل نجاح إعلانك.

فإذا كان مُنتجك يتفوق علي المُنتجات المُنافسة في (السعر).

كما أنه يعطي نفس الفعالية  (ركز مُحتواك بالحجج والبراهين والأدلة علي ذلك).

8 – اِحترامك لمُنافسين من خلال عدم ذكرهم بسوء خلال إعلانك.

هو قيمة كبيرة سوف يحترمك جمهورك عليها وخصوصاً في عصر (زاد فيه تشويه المُنافسين لبعضهم البعض).                                                                                     

9 – معرفة هدفك من الإعلان تضمن لك نجاح إعلانك في الوصول لهذا الهدف بنسبة تتخطي (50 %).

 فكثيرة هي الإعلانات التي قد إطلعت عليها ولم أفهم (ماذا كان هدف كاتب هذا الإعلان؟).

 فإذا كان كاتب النص الإعلاني علي مُحركات البحث لا يعرف هدفه التسويقي.

(فكيف سيستطيع إقناع الجمهور بهذا الهدف؟).

10 – يجب أن تكون عبارة خِتام إعلانك تُركز علي فعل علي جمهورك القيام به.

سواء أكان هذا الفعل (شراء أو إشتراك أو مُتابعة).

 فتؤكد الإحصائيات أن الإعلانات التي يتم ذكر فعل مُحدد يحث الجمهور علي القيام به.

(تنجح بنسبة 3 أضعاف أكثر من الإعلانات التي لايتم ذكر أي فعل مُحدد خلالها).