(كيف يُصبح كاتب المُحتوي (مُبدعاً) خلال عدة خطوات ؟)

    دائماً ما يكون هُناك عاملاً مُشتركاً لنجاح وتميز الفرد في أداء مهامه ووظائفه.

 وهذا العامل المُشترك هو (الإبداع) الذي يجعل الإنسان مُتميزاً عن مُنافسيه.

- وغالباً ما ينتُج الإبداع والأفكار المُتميزة عن طريق مُشكلات وأزمات تؤثر سلباً في حياة الفرد والمُجتمع.

 مما يجعل الفرد يُفكر بطريقة مُبتكرة ومُختلفة تماماً عن السابقين له من أجل الوصول لحل لتلك الأزمات.

- وعادة ما يستطيع الفرد صاحب التفكير المُتعمق والمُحلل للظواهر من حوله 

(الوصول لحلول إبداعية يُمكن اِستخدامها لحل تلك المشكلات).

 

 قد يبدو الكلام السابق مُعقداً بعض الشئ (عزيزي القارئ) ولكن إذا ما أردنا أن نُلخص الإبداع في عبارة فهو.

(أن الإبداع يعني النظر للأمور المألوفة بطريقة غير مألوفة).

- فإذا أردت أن تنجح دائماً في عملك (فكُل ما عليك فعله هو أن تؤدي عملك بإبداع وإبتكار).

مهما كانت الجهود التي ستبذلها أو الوقت الذي ستحتاج إليه لذلك.

 

- وإذا كان الإبداع هو نصف الطريق للنجاح بالأعمال التقليدية فهو

(الطريق الكُلي للنجاح بمجال كِتابة المُحتوي التسويقي).

- فالتسويق سواء كان بطريق (مُباشر أو غير مُباشر) هدفه الأساسي إقناع الجمهور بالعلامة التجارية الخاصة بك.

 ومُحاولة حثه علي الحصول علي (المُنتجات أو الخدمات) التي تُقدمها له تلك العلامة التُجارية.

 

- لذا دائماً كانت النصيحة الأكثر رواجاً بين (خُبراء مجال التسويق) هي..

 (الإبداع في إنتاج المُحتوي التسويقي ليس خياراً للمُشتغلين بمجال التسويق بل هو إجباراً).

 -  وعن تجربة شخصية أعتقد أن من يُريد العمل بمجال إنتاج المُحتوي بأنواعه المُختلفة عليه أن يسأل نفسه..

 (لماذا عليه أن يختار مجال التسويق ليكون هو مجال عمله؟).

 

- فإذا كانت الإجابة لأنه مجال مُربح وإنه المجال الذي أوصي له أصدقائه بأن يُمارسه.

 (إذاً فمجال التسويق هو مجال غير مُناسب لهذا الشخص).

 أما إذا كانت الإجابة بأنه وجد شغفاً بداخله للعمل بهذا المجال وأنه سيحرص علي التميز بسبب إمتلاكه العقلية الإبداعية التي تؤهله للعمل بهذا المجال.

(إذًا فهذا هو الشخص المُناسب للعمل بمجال إنتاج المُحتوي التسويقي). 

 

- ومن خلال مقال "6 خطوات تفصلك عن كِتابة مُحتوي تسويقي مُميز وإحترافي!!" سنتعرف معًا علي: 

 

1. المقصود بالمُحتوي الإبداعي (بشكل عام). 
2. أنواع المُحتوي الإبداعي التسويقي.
3. أهمية إمتلاك شركات التسويق لمُحتوي إبداعي.
4. كيف يُمكن للفرد أن يُصبح كاتب مُحتوي (تسويقي) مُبدع؟. 
5. أبرز النصائح الفعالة والتي علي المُشتغلين بمجال التسويق الإلتزام بها عند إنتاجهم للمُحتوي التسويقي.

(ماذا يُقصد بالإبداع ؟)

 

أولاً: المقصود بالمُحتوي الإبداعي (بشكل عام)

 

- تتنوع تعريفات (المُحتوي الإبداعي) بتنوع الدراسات والأبحاث التي تناولت هذا المُصطلح بالشرح والتحليل.

- وجميع التعريفات اإتفقت علي خصائص مفهوم (المُحتوي الإبداعي) والتي تتمثل في: 

 

• هو عُبارة عن المُحتوي الذي يتخلص فيه الكاتب من ضغوط إنتاج المُحتوي التقليدي (المُتعارف عليه).    

• لايلتزم مُنتج المُحتوي الإبداعي بأي (قواعد أو نماذج أو شروط) تؤثر علي تفكيره الإبداعي.                        

• الموهبة والقُدرة علي التفكير المُتعمق هما أساس نجاح عملية إنتاج المُحتوي الإبداعي.   

• في أغلب الوقت لايوجد إلتزام بجدول زمني مُحدد لإنتاج المُحتوي الإبداعي.                                             

• النظر للأعمال التقليدية قد يكون أداة مُهمة من أجل نجاح العملية الإبداعية.

• (فيجب علي مُنتج المُحتوي أن ينظر لأعمال السابقين له، لكي يعرف أوجه القوة والقصور بذلك المُحتوي).        

• تُعد وسائل التواصل الإجتماعي واحدة من أنجح الطُرق لقياس عملية إنتاج المُحتوي الإبداعي.

• وخصوصاً وهي الشكل الأكثر رواجاً في الأونة الأخيرة. 

      

- بعد اِستعراض خصائص مفهوم (المُحتوي الإبداعي) يُمكننا الآن القول بأن المُحتوي الإبداعي.

(هو مُصطلح عام يُمكن اِستخدامه لوصف الأشكال والأنواع المُختلفة والمُتعددة من المُحتوي بأنواعه).

والتي أصبحت جُزءً لايتجزأ من تواجد الجمهور علي شبكة الإنترنت باِستمرار.

 

- أما (كِتابة وإنتاج المُحتوي التسويقي الإبداعي)

"فهي عملية إنتاج عبارات وجُمل وكلمات يتم تنظيمها وتنسيقها بشكل مُناسب للقالب المُستخدم".

 وتكون من إبتكار وإبداع الكاتب الذي يهدف لإحداث تأثير مُعين في جمهوره المُستهدف بهذا المُحتوي.    

 

ثانيًا: أنواع المُحتوي الإبداعي التسويقي

(أنواع المُحتوي الإبداعي التسويقي)

- وللمُحتوي الإبداعي التسويقي عدة أنواع (سيتم ذكرها حسب أهميتها وإنتشارها) وتتمثل في:

 

1 - (المُحتوي النصي المكتوب الإبداعي)

 

•  وهو النوع الأشهر والأكثر قُدرة علي إنجاح العملية التسويقية.

• فتخيل (عزيزي القارئ) عملية تسويقية بدون نص مكتوب (هل يُمكن أن تنجح؟). 

• مؤشرات نجاح العملية التسويقية بدون نص مكتوب بطريقة مُميزة وإبتكارية ضعيفة للغاية.

• فالكلمة المكتوبة والتي لها هدف ورؤية (قوة لايُمكن الإستهانة بها علي الإطلاق).

 

2 – (المُحتوي المرئي الإبداعي بأنواعه المُختلفة)

 

• مما لاشك فيه أن تأثير (الصورة الواحدة) كبير للغاية.

• وخصوصاً في بعض الأحيان التي قد تكون الصورة خير مُعبراً مثل "مُنتجات السلع الترفيهية". 

• قد تشعُر (صديقي العزيز) بتناقض بين شرح النوعين السابقين وتسأل نفسك عن...

• (ما الأكثر أهمية "الكلمة المكتوبة" أم "الصورة المرئية"؟).

• والإجابة المؤكدة بأننا لايُمكننا الحُكم بتفوق نوع علي الأخر. 

• ففي بعض الأحيان قد يكون جمهورك الذي تستهدفه (بمحتواك التسويقي الإبداعي) عقلاني.

• لدرجة كبيرة بمعني أنه يُفكر ويُحلل الأمور بعقله أولاً (فالكلمة المكتوبة قد تكون هي المُحرك الرئيسي له) . 

• وعلي النقيض تماماً فقد يكون جمهورك الذي تستهدفه (عاطفي) حيث أن المشاعر هي المُحرك الوحيد له.

• (فتكون الصورة المرئية الثابتة أو الفيديو والصور المُتحركة) هو النوع المُناسب له. 

 

3 – (المُحتوي الصوتي المسموع الإبداعي)

 

• وهو أقل الأنواع اِستخداماً من قِبل المُشتغلين بالمجال التسويقي بالرغم من أنه يلعب دوراً كبيراً في عملية إقناع الجمهور المُستهدف. 

• ويُستخدم المُحتوي الصوتي المسموع عندما يكون حجم النص المكتوب كبيراً للغاية مما يُعرض الجمهور للملل.

• فيتم الاِستعانة بمُحتوي صوتي من قِبل أشخاص مُتميزين في الأداء الصوتي الإحترافي.    

ثالثًا: أهمية إمتلاك شركات التسويق لمُحتوي إبداعي

(ماذا يحدث لمن يتخذ الإبداع منهجاً له ؟)

 

• من المؤكد أن المُحتوي الإبداعي يُمثل أهمية كبيرة للشركات والمؤسسات العاملة بمجال التسويق.

• لأن مجال التسويق (كما ذكرت سابقاً) من أكثر المجالات التي تحتاج لعملية إبتكار في إنتاج الأفكار والعبارات للجمهور المُستهدف بالعملية التسويقية. 

• الإستراتيجية التسويقية بإكمالها هي عملية إبداعية.

•  فإذا بحثت عن أفضل الخطط والاِستراتيجيات التسويقية التي تتبعها كُبري مؤسسات الدعاية والإعلان.

• ستجِد دائماً عن الاِستراتيجيات التسويقية لتلك المؤسسات مُتغيرة باِستمرار تبعاً لما يحتاجه السوق والجمهور المُستهدف. 

• الشركات التجارية (المُجددة دائماً في أسلوبها واِستراتيجيتها التسويقية) هي أكثر الشركات نجاحاً.

• فالجمهور دائماً ما يجذب إنتباهه الأمور الجديدة والغير مألوفة له بشرط ألا تكون هذا التجديد يمس قيم ومُعتقدات الجمهور بسوء. 

• المُحتوي الإبداعي المُميز يزيد من عدد عُملاء الشركة.

• وخصوصاً إذا ما ركز المُحتوي الإبداعي علي إحتياجات ومشاكل الجمهور الفعلية التي يُعاني منها. 

• يُعد التفوق علي المُنافسين إحدي أهم المزايا التي يُحقهها (كِتابة مُحتوي تسويقي إبداعي).

• حيث أن المُنافسة تتطلب دائماً القُدرة علي التفوق والإختلاف عن الغير وهو ما يوفره إمتلاك مُحتوي إبداعي دائماً. 

• المُحتوي الإبداعي الذي تستعين به الشركات يقوم بتوصيل رسالة للجمهور مفادها.

• (أن الشركة القادرة علي إنتاج مُحتوي تسويقي مُبدع لهذه الدرجة).

• فهي أيضاً قادرة علي تقديم خدمات ومُنتجات بنفس درجة تميز مُحتواها الإبداعي.    

 

رابعًا: كيف يُمكن للفرد أن يُصبح كاتب مُحتوي (تسويقي) مُبدع؟

(عناصر كِتابة المُحتوي الإبداعي)

- إليك عدد من الخطوات التي تُمثل الأسلوب المنهجي العلمي للتفكير الإبداعي

 (لكِتابة مُحتوي تسويقي إبتكاري يستطيع تحقيق أهدافك التسويقية بدقة):

 

1 – (إمتلاك مهارة الكِتابة والتعبير عن الأفكار بفاعلية)

• وهو الخطوة الأُولي والأهم إذا ما أردت أن تُصبح (كاتباً مُبدعاً).

• عليك سؤال نفسك (هل تمتلك الحد الأدني من القُدرات التي تُمكنك من كِتابة مُحتوي تسويقي؟). 

• ويجب أن تُجيب عن هذا السؤال بمصداقية لأن مُتابعة طريقك (ككاتب مُحتوي تسويقي) يتوقف علي إجابة هذا السؤال.

• فإذا كُنت (غير قادر علي كِتابة مُحتوي تسويقي).

• عليك البحث عن مجال أخر لأنه مهما اِجتهدت في عملك لتُصبح كاتب (مُبدع) لن يؤدي ذلك لنتيجة وأنت لاتملُك القُدرات اللازمة لذلك.

 

2 – (إجراء البحث المُتعمق)

 

• والقُدرة علي البحث واستعراض كُل عناصر الموضوع هي واحدة من أصعب القُدرات و المهارات.

• لأنها تتطلب قُدرات عالية مثل (التركيز والفهم والتحليل). 

• حيث أن البحث المُميز هو الذي يُرسخ في ذهن كاتب المُحتوي (رؤية مُصغرة) عن موضوع المُحتوي.

• وطريقة العرض المُناسبة والمحاور الأكثر أهمية لاِستعراض الموضوع.

 

3 – (التفكير بما لايُخالف سياسات وأهداف شركتك التسويقية)

 

• في بعض الأحيان يُخطئ البعض في مفهوم (الحُرية) في التفكير.

• فيعتقدون أن معني (الحُرية) هو إنتاج مُحتوي إبداعي حتي وإن خالف سياسات الشركات التي يعملون لديها. 

• وهذا أمر خاطئ لأن إبداع مُحتواك التسويقي يجب أن يكون دائماً مرتبط بسياسات وقواعد وأهداف المؤسسة التي تنتمي إليها.

•  وكذلك مُعتقدات وقيم وعادات المُجتمع والجمهور الذي توجه مُحتواك التسويقي له.

 

4 – (المُحتوي التسويقي يجب لأن يطلب مُشاركة الجمهور)

• فيجب أن نتفق أن أساس نجاحنا في عالم التسويق مرتبط (بالجمهور الذي نُنتج المُحتوي من أجله). 

• فمهما كان مُحتواك (مُبدعاً وجذاباً ومؤثراً) لكنه لم ينجح في إرضاء جمهورك المُستهدف.

• فهذا المُحتوي يكون بلاجدوي لأنه فشل في هدفه الرئيسي وهو إقناع الجمهور. 

• لذا اِحرص علي كِتابة مُحتوي مُبدع يتفاعل معه جمهورك ويُشاركهم مشاعرهم وتفكيرهم حتي يشعرون بأنك تعرفهم تمام المعرفة. 

 

5 – (معرفة الطريقة المُثلي لإجتذاب الجمهور)

 

• حيث أن الجمهور مُتنوع ومُختلف في خصائصهم وفي تفكيرهم.

• لذا دراسة جمهورك دراسة وافية ومعرفة (كيف يُفكرون ؟، وما الذي يُحرك مشاعرهم ؟، وكيف يتخذون قراراتهم الشرائية؟).

• هي أمور لابد منها إذا ما أردت إنتاج مُحتوي إبداعي يُناسب كُل فئات جمهورك الذي تستهدفه.

• وبعد أن تتعرف علي الأدوات المُثلي لإجتذاب جمهورك المُستهدف لمُحتواك.

• جاء الدور الأصعب وهو كيفية توظيف عباراتك بشكل يُلائم جمهورك ويؤثر علي قراراتهم.

• وهو أمر يحتاج لتفكير كثير وجهود مبذولة حتي تصل لهدفك المنشود.

 

6 – (التفكير خارج الصندوق)

 

• وهو جوهر العملية الإبداعية، فإذا ما أردت التميز والظهور لجمهورك بأن (خدماتك) هي الحل الأمثل لهم.
• (عليك التفكير بطريقة غير مألوفة). 

• عليك النظر لمُنافسيك وتحليل مُحتواهم وتقييمه ومعرفة (أبرز نقاط القوة والضعف) بهذا المُحتوي. 

• ثم عليك التفكير بتعمُق ووضع نفسك (محل جمهورك الذي تستهدفه).

• وحاول أن تُجرب كِتابة أكثر من نسخة كِتابية حتي تصل لنسخة مُحتوي مكتوب تشعُر من داخلك بأنها النسخة الأفضل.

• والتي تستطيع إقناع جمهورك بهدفك التسويقي الذي من أجله بذلك كُل ذلك المجهود.         

 

خامسًا: أبرز النصائح الفعالة والتي علي المُشتغلين بمجال التسويق الإلتزام بها عند إنتاجهم للمُحتوي التسويقي

(التفكير خارج الصندوق هو جوهر العملية الإبداعية)

- بعد أن تعرفت (مُتابعنا الكريم) علي (كيف تمتلك منهجاً مُميزاً للتفكير الإبداعي؟).

 إليك الآن أبرز النصائح الناتجة عن خبرة كثير من (كُتاب المُحتوي التسويقي) والتي تتمثل في:

 

أ – القراءة باِستمرار من أهم الوسائل التي تجعل (كاتب المُحتوي) يُفكر بطريقة مُميزة.

حيث أن المعرفة (قوة) لايُدرك أهميتها الكثير.        

ب – العصف الذهني الجماعي وسيلة مُميزة تضمن توليد الكثير من الأفكار الإبداعية.

 لذا اِحرص علي مُناقشة أفكارك مع فريق العمل الخاص بك، حتي تضمن إنتاج مُحتوي مكتوب مُميز. 

ج - النشر باِستمرار علي وسائل التواصل الإجتماعي أداة فعالة للغاية للتعرف علي جمهورك الذي تستهدف بمُحتواك المكتوب.

د – التكامل بين (النص المكتوب والمُحتوي المرئي) لها تأثير كبير علي إقناع الجمهور بما تُقدمه لهم.    

ه – الاِستعانة بأدوات كِتابة المُحتوي الإبداعي مثل (Grammarly - Answer The Public) أمراً مُهماً للغاية.

حيث أنها أدوات تُعزز من قُدرة كاتب المُحتوي علي إنتاج مُحتوي إبداعي (خالي من الأخطاء اللغوية).  

و – اِمتلك أسلوباً خاصاً بك بحيث يجعل كُل (من ينظر إليه يعرف إنه من صُنعك أنت) وهو أمر ليس باليسير.

 بل يحتاج لكثير من الخبرات والقُدرات والتدرب لفترات زمنية طويلة.