هل يوجد فرق بين (Content Writing) و (Copywriting)؟!
 |
| (هل يوجد فرق بين Content Writing and Copywriting ؟!) |
قد يظُن كثيراً من المبتدئين بمجال التسويق الرقمي أن مُصطلحي "Content writing” و ”Copywriting“ لهُما نفس المعني والخصائص.
وبصدق ليس المبتدئيين فقط من يعتقدون ذلك؛ فهُناك كثيراً من أصحاب الباع الكبير في مجال التسويق ممن يختلط عليهم الأمر أيضاً.
نظراً لعدم وجود من يُبسط ويشرح لهم الإختلافات الجوهرية بين كلا المجالين.
و
وبالطبع إذا كنت ممن يعملون بهذا النشاط فأنت قد تعرضت لأحد المصطلحين يومًا ما، ولكنك لم تستطع معرفة الفروق الجوهرية.
- وبعد إطلاعك عزيزي القارئ علي مقال "هل يوجد فرق بين (Content Writing) و(Copywriting)؟".
سيكون من السهل عليك التفرقة بين كلا المجالين وستتعرف علي :-
- دور و مسئولية القائم بكلا الوظيفيتين.
- وستُحدد أي وظيفة سوف تفضل ممارستها في مجال التسويق بناءً علي موهبتك وشغفك.
 |
| (مُصطلحي كتابة النص الاعلاني وكتابة المُحتوي التسويقي يتكاملان ولكن لايتشابهان) |
أولاً: ماذا يُقصد بكُلاً من"Copywriting/ Content writing"؟
(Copywriting): يُقصد بها مُصطلحياً في اللغة العربية (نسخة كتابية).
ولكن في عالم التسويق تعني كتابة الإعلان بأشكاله المُختلفة سواء المكتوب أو المرئي.
والهدف هنا هدف مُباشر وهو إتخاذ الجمهور الذي يتعرض لهذا الإعلان سلوكاً محدداً كأن يقوم بشراء المنتج مثلاً.
لذلك فالهدف هنا مُحدد وواضح ويتوقف نجاح الإعلان علي تحقيق الهدف الذي تم إنشائه من أجله.
والمعني هنا واضح وهو كافة أنواع المُحتوي التسويقي المتواجد علي شبكة الإنترنت.
سواء كان هذا المُحتوي كُتب أو
مقالات أو تدوينات تم إعدادها.
بهدف التواصل مع العميل بهدف إرضاءه وإكتساب ثقته و ضمان ولاؤه للمنتجات التي تقدمها الشركة مُستقبلاً والهدف هنا غير مُباشر.
- لنفترض وجود شركة (أ) وهي شركة تهتم ببيع الأحذية الرياضية وأرادت هذه الشركة عمل حملة إعلانية كبيرة.
وحددت جمهورها وأختارت الوسيلة الإعلامية المناسبة لعرض إعلاناتها عليها.
وكان الهدف الرئيسي للحملة الإعلانية هو بيع الأحذية الرياضية.
من خلال التركيز علي مميزات تلك الأحذية من حيث السعر المناسب والجودة والخامة الجيدة والشكل الجذاب.
وإنتهي الإعلان بحث الجمهورعلي شراء المنتج وهذا ما يُطلق عليه (Copywriting).
- وبعد فترة قامت الشركة ذاتها بإنشاء مدونة تتحدث فيها عن أهمية الأحذية الرياضية للفرد.
وكيف إن الشركة لها دور مجتمعي كبير في مساعدة الغير قادرين علي الشراء.
كما إن الشركة تستخدم مكونات صديقة للبيئة في التصنيع وتقوم الشركة بتوفير خدمة للتواصل مع جمهورها.
لمعرفة رأيهم وتعرض الشركة رابطاً لصفحتها علي الإنستجرام.
لأنها تُريد من جمهورها
زيارته من أجل معرفة رأي الجمهور في
 |
| وظائف كاتب النص الاعلاني وكاتب المحتوي |
وفي ضوء المثال السابق يمكننا الآن اِستخلاص وظيفة ودور كٌلًا من كاتب النص الإعلاني وكاتب المحتوي الإعلامي.
- وهو مسئول بشكل أساسي عن إنتاج مُحتوي قيم يتمكن خلاله من مخاطبة الجمهور.
وإضافة قيمة من خلال ما يعرضه من معلومات ليست بهدف البيع المباشر ولكن بغرض تدعيم التفاعل مع الجمهور.
- وإظهار الحضور سواء من خلال (مقالات في مدونة، منشورات علي وسائل التواصل الاجتماعي).
و زيادة الوعي بأهمية منتجات الشركة التي يقوم بالتسويق لها.
ويتمكن من تحقيق الهدف بعد مدة طويلة الآمد وذلك عندما يتحقق ولاء العميل للشركة وهو أسلوب للتسويق غير مُباشر.
 |
| كتابة المحتوي وكتابة النص الإعلاني وجهان لعملة واحدة |
- وبعد عرض الإختلافات بين كلا المجالين، أشعر بسؤال يتبادر بذهنك عزيزي القارئ.
هل معني ذلك أن وظيفة كاتب المحتوي ووظيفة كاتب النص الاعلاني لا تتشابه أبدا في أي شئ؟.
- الإجابة ببساطة لايوجد شئ في مجال التسويق لا يتشابه مع مجال أخر لأن التسويق مجال إبداعي.
- لا يوجد فرض أو قيد يمنعك من الإبداع وإنتاج الأفكار التي تساعدك علي تحقيق هدفك.
- مجالي (كتابة المحتوي و كتابة النص الإعلاني) هما وجهان لعملة واحدة بمعني أنهما يتكاملان مع بعضهما البعض.
- من أجل نجاح النشاط التسويقي وتؤكد الدراسات أن النشاط التسويقي الأمثل هو الذي يجمع بين كلا الشكليين معاً.
- يُمكن إستخدام كافة الأشكال التسويقية مع كليهما.
- ولكن الإختلاف سيكون في طريقة الكتابة والدعاية سواء بستخدام الأسلوب المباشر في كتابة النص الإعلاني أو الإسلوب الغير مباشر مع كتابة المحتوي التسويقي.
- عند البدء بحملة إعلانية من أجل بيع المنتج الذي تهدف لتحقيق الربح منه بإسلوب مُباشر.
- عليك التركيز أيضاً علي حملة للدعاية بإسلوب غير مباشر.
- والحرص علي التواصل المستمر والتفاعل الدوري مع الجمهور، لكي تضمن النجاح في تحقيق أهدافك التسويقية.
- أقترح عليك (عزيزي القارئ) أن تتبع شغفك وميولك.
- وتختار مجالاً واحداً كبداية وحاول أن تبرع به وتتمكن من إجادته إجادة تامة.
- وإذا نجحت فى ذلك؛ فعليك أن تحاول أن تكتسب التميز في المجال الآخر آيضًا.
- لأن إجادتك في كلا المجالين سيجعل منك كاتب بارع ومميز تلجأ إليك كافة الشركات و المؤسسات.
- لكي تكون فرداً مسئولاً في فريق التسويق بداخلها.